Durante la última década ha sido testigo de la creciente utilización de la felicidad como un argumento en las campañas de publicidad y posicionamiento estratégico de varias marcas. El fenómeno no es homogéneo, ya que la representación de la felicidad adoptar diferentes formas y puntos de significados diferentes. Sin embargo, algunas preguntas surgen con fuerza, que tratamos de entender a través de la investigación teórica y el análisis semitoca de las campañas. En este estudio se refleja en estes temas, a fin de iniciar un debate sobre tres frentes, a partir de los cuales se organiza el texto: la primera conceptualización de la felicidad a través del desarrollo de la sociedad de consumo, y en segundo lugar, la posible diferenciación conceptual de la felicidad los distintos estratos sociales, y, por último, la identificación eficaz y el análisis del concepto en las campañas publicitarias de las marcas.
Felicidad; Consumo; Publicidad; Marca; Contemporaneidad
