O rádio é um meio condicionado pelas mudanças tecnológicas. Desde as suas origens, tem sido também um espaço de comunicação pública que fomenta a cumplicidade, proximidade e interação pessoal com a sua audiência, que se amplifica agora com as possibilidades oferecidas pelo ambiente digital. Este trabalho descreve uma seleção de iniciativas radiofônicas que mostram o esforço permanente do rádio por buscar a audiência nos velhos e novos cenários de comunicação. O objetivo desta descrição é caracterizar o novo modelo de escuta e de consumo do rádio.

Palavras-chave
Rádio; Audiência; Experimentações; Escuta; Novos modelos

Autoria

María del Pilar Martínez-Costa

Universidad de Navarra, Facultad de Comunicación, Departamento de Proyectos Periodísticos. Pamplona, EspanhaUniversidad de NavarraEspanhaPamplona, EspanhaUniversidad de Navarra, Facultad de Comunicación, Departamento de Proyectos Periodísticos. Pamplona, Espanha

Maria del Pilar Martínez-Costa Doctora en Comunicación Pública por Universidad de Navarra, Pamplona (España). Profesora Titular de Periodismo, trabaja en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra donde imparte la asignatura Géneros y programas de radio y Comunicación radiofónica. Actualmente es Directora del Departamento de Proyectos Periodísticos de la misma Universidad. El desarrollo de su carrera universitaria se ha centrado en el estudio de la interrelación entre la radio como medio de comunicación, los géneros radiofónicos y la tecnología de difusión, en tanto ésta última modifica los modelos de producción, difusión, escucha y comercialización tradicional del medio. E-mail: marcosta@unav.es. Maria del Pilar Martínez-Costa Ph.D. in Public Communication at the Universidad de Navarra, Pamplona (Spain). Titular Professor of Journalism, she works at the Communication Department of the Universidad de Navarra, where she gives lectures on Genre and radio programs, and Radio communication. She is currently Director of the Department of Journalistic Projects at the same University. The development of her career has focused on the study of the interrelation between radio as a means of communication, radio genres and diffusion technology, while the latter modifies the models of production, diffusion, listening and traditional marketing of the medium. Email: marcosta@unav.es.

Nair Prata

Universidade Federal de Ouro Preto, Departamento de Ciências Sociais, Jornalismo e Serviço Social, Programa de Pós-Graduação em Comunicação Ouro Preto – MG, BrasilUniversidade Federal de Ouro PretoBrasilOuro Preto, MG, BrasilUniversidade Federal de Ouro Preto, Departamento de Ciências Sociais, Jornalismo e Serviço Social, Programa de Pós-Graduação em Comunicação Ouro Preto – MG, Brasil

Nair Prata Periodista, doctora en Linguística Aplicada (Universidade Federal de Minas Gerais), y profesora del Programa de Maestría en Comunicación de la Universidade Federal de Ouro Preto – UFOP (Brasil). Vicepresidente de la Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia y Directora Cientifica de Intercom. E-mail: nairprata@uol.com.br. Nair Prata Journalist, Ph.D. in Applied Linguistics (Universidade Federal de Minas Gerais – UFMG), and Professor of the Master’s Program in Communication at the Universidade Federal de Ouro Preto – UFOP (Brazil). She is th Vice President of the Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia, and Scientific Director of Intercom. Email: nairprata@uol.com.br.

Maria del Pilar Martínez-Costa

Doctora en Comunicación Pública por Universidad de Navarra, Pamplona (España). Profesora Titular de Periodismo, trabaja en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra donde imparte la asignatura Géneros y programas de radio y Comunicación radiofónica. Actualmente es Directora del Departamento de Proyectos Periodísticos de la misma Universidad. El desarrollo de su carrera universitaria se ha centrado en el estudio de la interrelación entre la radio como medio de comunicación, los géneros radiofónicos y la tecnología de difusión, en tanto ésta última modifica los modelos de producción, difusión, escucha y comercialización tradicional del medio. E-mail: marcosta@unav.es.

Nair Prata

Periodista, doctora en Linguística Aplicada (Universidade Federal de Minas Gerais), y profesora del Programa de Maestría en Comunicación de la Universidade Federal de Ouro Preto – UFOP (Brasil). Vicepresidente de la Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia y Directora Cientifica de Intercom. E-mail: nairprata@uol.com.br.

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Figuras | Tabelas

Figuras (17)
Tabelas (1)

Modelo tradicional de comunicación radiofônica	Modelo digital y convergente de comunicación radiofónica
Publico	Comunidad
Masivo	Personalizado
Pasivo	Activo
Receptor	Distribuidor / Pro ductor
Vertical	Horizontal
Linear / Sincrónico	No-linear / Diacrónico
Continuidad	Fragmentación
Proximidad	Involucramiento
Sintético	Expandido
Apenas audio	Multimedia
Cerrado	Abierto
Estandarizado	Experimental