Political communication in the digital environment: an analysis of the 2020 municipal election campaigns on Facebook

Bachini, Natasha; Rosa, Keila C. G.; Costa, Andressa Liegi Vieira; Silva, Robson Nunes de Farias

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Brasil

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Sumário

Artigo • Opin. Pública 28 (3) • Sep-Dec 2022 • https://doi.org/10.1590/1807-01912022283750 copy

Political communication in the digital environment: an analysis of the 2020 municipal election campaigns on Facebook

Authorship SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Abstract

In this article, we analyze the official campaigns of the candidates for city halls of all Brazilian state capitals in 2020 on Facebook. Using descriptive statistical techniques and frame analysis, we observe the best performing actors and narratives on the network and their main characteristics, such as positioning on the political spectrum, frames, alignments, and communication resources. Our results show the reaction of leftists on the social network following the 2018 elections, analyzing the posts on the profiles of small parties, which used the platform mainly to discuss the wider political conjuncture and identity issues. However, negative campaign practices and giving priority to themes with subjective appeal, such as family and religion, remained a trend, especially among pages supporting Bolsonaro, the most referenced politician during the election.

digital campaigns; elections 2020; political communication; framing; Facebook

Partidos	Classificação	Referência
CIDADANIA	Centro	Elaborada pelos autores
PV	Centro	Bolognesi, 2019
PODE	Centro	Elaborada pelos autores
SOLIDARIEDADE	Centro-direita	Elaborada pelos autores
REDE	Centro-Esquerda	Bolognesi, 2019
DV	Centro-Esquerda	Elaborada pelos autores
NOVO	Centro-Esquerda	Elaborada pelos autores
PATRIOTA	Direita	Elaborada pelos autores
PROS	Direita	Elaborada pelos autores
REPUBLICANOS	Direita	Elaborada pelos autores
AVANTE	Direita	Bolognesi, 2019
DEM	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
MDB	Direita	Bolognesi, 2019
PL	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PMB	Direita	Bolognesi, 2019
PMN	Direita	Bolognesi, 2019
PP	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PRTB	Direita	Bolognesi, 2019
PSC	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSD	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSDB	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PTB	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PTC	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PCdoB	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PDT	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSB	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSOL	Esquerda	Jorge, 2020Jorge, V. L., et al. “Posicionamento dos partidos políticos brasileiros na escala esquerda-direita: dilemas metodológicos e revisão da literatura”. Revista Brasileira de Ciência Política, nº 33, p. 1-44, 2020.
PT	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSL	Extrema-direita	Jorge, 2020Jorge, V. L., et al. “Posicionamento dos partidos políticos brasileiros na escala esquerda-direita: dilemas metodológicos e revisão da literatura”. Revista Brasileira de Ciência Política, nº 33, p. 1-44, 2020.
UP	Extrema-esquerda	Elaborada pelos autores
PCO	Extrema-esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSTU	Extrema-esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.

Base de dados	1º Turno	2º Turno	Total
Dias analisados	50	14	64
Páginas/candidatos(as)	284	36	284
Quantidade de Posts	58.801	3.721	62.522
Soma de Comentários	3.880.708	1.203.555	5.084.263
Soma de Compartilhamentos	4.580.330	1.248.757	5.829.087
Soma de Reações	33.070.916	7.612.761	40.683.677
Soma de Engajamentos	41.531.954	10.065.073	51.597.027

Região da capital	Categoria	Posição do candidato no espectro político							Total
Região da capital	Categoria	Extrema-esquerda	Esquerda	Centro-Esquerda	Centro	Centro-Direita	Direita	Extrema-direita	Total
CENTRO OESTE	Candidato(a)	0,0	20,6	5,9	8,8	5,9	50,0	8,8	100
	Posts	0,0	28,6	8,5	4,7	3,8	47,0	7,5	100
	Engajamento	0,0	14,9	5,5	1,2	20,3	52,8	5,3	100
NORDESTE	Candidato(a)	7,8	31,1	5,6	6,7	4,4	41,1	3,3	100
	Posts	3,9	39,7	4,4	5,9	4,5	39	2,6	100
	Engajamento	0,3	38,6	2,2	7,4	8	42,4	1	100
NORTE	Candidato(a)	5,6	22,2	5,6	5,6	5,6	50	5,6	100
	Posts	2,1	20,8	5,5	7,6	5,5	51,4	7,1	100
	Engajamento	0,1	14,1	4,4	5,7	8,4	63,6	3,8	100
SUDESTE	Candidato(a)	7,8	25,5	5,9	3,9	0,0	52,9	3,9	100
	Posts	5,1	42,1	5,8	2,8	0,0	39,4	4,8	100
	Engajamento	0,2	44,9	1	0,5	0,0	47,7	5,7	100
SUL	Candidato(a)	10,8	21,6	5,4	5,4	2,7	51,4	2,7	100
	Posts	2,4	36,1	4,2	2,3	3,1	46,2	5,8	100
	Engajamento	0,1	65	0,1	0,2	0,4	30,6	3,7	100
Total capitais	Candidato(a)	6,7	25,4	5,6	6	3,9	47,9	4,6	100
	Posts	3,1	34,1	5,4	4,9	3,4	44	5,2	100
	Engajamento	0,2	42,8	1,6	2,1	3,2	45,8	4,4	100

Região da capital	Categoria	Posição no espectro político do candidato							Total
Região da capital	Categoria	Extrema-Esquerda	Esquerda	Centro-Esquerda	Centro	Centro-Direita	Direita	Extrema-Direita	Total
Centro- Oeste	Candidato(a)	0	0	0	0	25	75	0	100
	Posts	0	0	0	0	10	90	0	100
	Engajamento	0	0	0	0	49	51	0	100
Nordeste	Candidato(a)	0	36	0	7	7	50	0	100
	Posts	0	39	0	5	8	48	0	100
	Engajamento	0	51	0	1	8	39	0	100
Norte	Candidato(a)	0	20	10	0	10	60	0	100
	Posts	0	35	7	0	8	50	0	100
	Engajamento	0	39	1	0	14	46	0	100
Sudeste	Candidato(a)	0	33	0	0	0	67	0	100
	Posts	0	60	0	0	0	40	0	100
	Engajamento	0	63	0	0	0	37	0	100
Sul	Candidato(a)	0	50	0	0	0	50	0	100
	Posts	0	68	0	0	0	32	0	100
	Engajamento	0	92	0	0	0	8	0	100
Total capitais	Candidato(a)	0	28	3	3	8	58	0	100
	Posts	0	43	1	2	6	48	0	100
	Engajamento	0	62	0	0	6	32	0	100

Temas	Descrição
Apoios	Agradecimentos em geral pelo apoio e votos; apoio explícito de outros(as) candidatos(as)/ políticos(as).
Auxílio Emergencial	Programa de transferência de renda criado durante a pandemia para auxiliar as pessoas que se encontravam em situação de vulnerabilidade social.
Campanha eleitoral	Propaganda eleitoral; peças de campanha eleitoral; eventos da campanha; pedidos de voto; divulgação de pesquisas; discursos de vitória ou derrota.
Corrupção	Acusações e denúncias de corrupção, assim como da falta de fiscalização, o que supostamente facilita a prática.
Críticas a oposição/opositor	Críticas e ataques a políticos e partidos adversários.
Economia	Crise econômica; fechamento do comércio; plano de recuperação da economia.
Educação	Avaliação das escolas públicas municipais; mudanças implementadas nas escolas pelo governo federal; paralisação das aulas por causa da pandemia e seus efeitos; regime de ensino remoto.
Eleições	Participação nas eleições 2020; eleições 2022; eleições em outros países.
Fake News	Denúncia de fake news e de desinformação.
Família	Exaltação e defesa da instituição “família”; menção às famílias e familiares dos(as) candidatos(as) ou a assuntos de caráter privado relacionados a esses.
Governo Federal	Ações e eventos relacionados ao Presidente da República e/ou sua equipe de ministros.
Ideologia	Defesa do liberalismo; críticas ao negacionismo; radicalidade política.
Infraestrutura	Obras públicas de infraestrutura conduzidas em período eleitoral.
Questões identitárias	Agressão à mulher em público; “estupro culposo”; questões de gênero; machismo; caso Mariana Ferrer; racismo; direitos das mulheres; violência política.
Religião	Menções a Deus e ao fechamento das Igrejas na pandemia; defesa dos valores cristãos; participação da Igreja no Estado.
Saúde	Comentários sobre o Sistema Único de Saúde (SUS), a crise sanitária decorrente da pandemia de Covid-19; ações de prevenção à Covid-19 e seus efeitos.
Segurança Pública	Assaltos; crimes comuns; violência nas ruas.
Outros	Outros assuntos que não os relacionados acima.

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