Além do chimarrão: a influência da FOMO (medo de ficar de fora) no consumo conspícuo dos gaúchosFinalidade Este estudo teve como objetivo analisar a influência da Fear of Missing Out (FOMO) - medo de perder ou ficar de fora - no consumo conspícuo, que é compreendido como uma estratégia para elevar o status social por meio da exibição pública de riqueza.
Desenho/metodologia/abordagem A pesquisa foi conduzida por meio de uma survey com 389 consumidores do estado do Rio Grande do Sul, utilizando técnicas de análise estatística descritiva e regressão linear simples. Um questionário online, dividido em quatro blocos, foi aplicado através do Google Forms e incluiu uma escala tipo Likert de cinco pontos.
Constatações Os resultados evidenciam a presença significativa do medo de ficar de fora na psicologia dos indivíduos, realçando sua relevância na sociedade contemporânea, onde a conectividade e o acesso contínuo a informações intensificam essa sensação. A análise revelou que os participantes demonstraram um comportamento de consumo conspícuo, buscando adquirir produtos que simbolizem status e pertencimento a grupos sociais específicos. A FOMO apresentou um impacto significativo nesse comportamento, com uma relação direta de 19,3%, evidenciando a conexão entre o medo de ficar de fora e a propensão ao consumo conspícuo.
Originalidade As descobertas deste estudo têm implicações relevantes para profissionais de marketing, que podem utilizar essas informações para desenvolver estratégias direcionadas que promovam uma conexão emocional com os consumidores e direcionem campanhas mais eficazes, levando em consideração a influência do FOMO na tomada de decisão de compra.
FOMO; Medo de ficar de fora; Consumo conspícuo