PINK TAX: Why do women pay more than men for the same services? An exploratory study in the five largest metropolitan regions in Brazil

Fernandez, Brena Paula Magno; Silva, Lara Pinheiro e

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Sumário

ARTIGO ORIGINAL • Rev. katálysis 27 • 2024 • https://doi.org/10.1590/1982-0259.2024.e93288 copy

PINK TAX: Why do women pay more than men for the same services? An exploratory study in the five largest metropolitan regions in Brazil

Authorship SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Abstract

Evidence on the practice of higher prices on products and services for women, known as pink tax, is observed in several countries around the world. In Brazil, the existing literature on the subject is still extremely incipient, and focuses mainly on product prices. First, the article reviews the international and Brazilian literature on the subject of the pink tax. Next, we present our own research results. We investigated the existence of pink taxes in the laundry and beauty salon services in the five largest metropolitan regions of Brazil. The article also discusses the relationship between gender and economic space, the economic nature of the pink tax from the point of view of traditional economics, and women's consumption in the face of some stereotypes attributed to women in contemporaneity.

Keywords:
Pink Tax; Gender Inequality in Market; Price Discrimination

Setor de serviços	Metodologia	Serviço demandado
Salão de beleza	100 estabelecimentos contatados via WhatsApp	Corte básico masculino e feminino com finalização
Lavanderia	100 estabelecimentos contatados via WhatsApp	Lavagem de terno masculino e feminino, blazer masculino e feminino, camisa social masculina e feminina, calça jeans masculina e feminina.

Metodologia	Serviço demandado	Resultado
100 estabelecimentos contatados por meio de telefonemas.	Preço base para: corte de cabelo feminino com finalização e corte de cabelo masculino com finalização.	Preço pago, em média pelas mulheres: $35,02 Preço pago, em média, pelos homens: $22,78. 53,7% mais caro para as mulheres.

Metodologia	Serviço demandado	Resultado
Coleta de preços com 80 salões de beleza.	Corte de cabelo similar para ambos os gêneros	Em média, as mulheres pagavam 25% a mais para um corte de cabelo similar ao masculino

Metodologia	Serviço demandado	Resultado
90 entrevistas presenciais com clientes selecionados aleatoriamente no Brent Cross Shopping, localizado em Londres. As entrevistas contemplaram clientes de salões unissex, salões femininos e barbearias.	Preço básico de um corte de cabelo (independente do tempo, habilidade e/ou esforço envolvido).	Em média, o preço pago pelas mulheres foi £10 mais caro comparado aos homens.
150 entrevistas por telefone com representantes de cabeleireiros unissex, selecionados aleatoriamente por meio das páginas amarelas.	1ª pergunta: preço de um corte básico masculino 2ª pergunta: preço de um corte de cabelo para a companheira do homem, que tem um corte de cabelo semelhante ao dele.	Em média, a diferença foi de £4,95, que corresponde a um valor 43% mais alto para mulheres.

Metodologia	Serviço demandado	Resultado
Coleta de preços com 205 estabelecimentos.	Corte de cabelo curto para homem e mulher. Corte de cabelo comprido para homem e mulher.	89% dos estabelecimentos praticam preços diferentes para o corte de cabelo curto em ambos os gêneros. 87% dos estabelecimentos praticam preços diferentes para o corte de cabelo longo. As mulheres pagam, em média, 12,50 € a mais pelo serviço.

Metodologia	Serviço demandado	Resultado
Coleta e comparação de preços entre produtos destinados a mulheres, produtos destinados a homens e para ambos os gêneros.	Corte de cabelo	Em média, o corte de cabelo feminino ficou 27% mais caro.

Metodologia	Serviço demandado	Resultado
100 estabelecimentos contatados por meio de telefonemas.	Preço para lavagem a seco das seguintes peças: terno masculino de duas peças, terno feminino de duas peças, blazer masculino, blazer feminino, camisa masculina, camisa feminina, calça masculina e calça feminina.	Não foram encontradas diferenças significativas para lavagem de ternos, blazers e calças. No entanto, o preço médio para a lavagem de camisa masculina foi de $2,06 e o preço médio de camisa feminina foi de $3,95.

Metodologia	Serviço demandado	Resultado
Coleta de preços com 31 estabelecimentos.	Lavagem a seco de blusas femininas e camisas masculinas.	Em média, a lavagem a seco de blusas femininas é 1,80 € mais cara, o que equivale a 92,6%. 1/3 dos estabelecimentos apresentou diferentes taxas fixas para camisas masculinas e femininas.

Tipo de peça	Feminino	Masculino	Diferença de preço	Diferença percentual
Terno	R$ 45,39	R$ 45,52	R$ 0,13 mais caro para o homem	0,29% mais caro para o homem
Blazer	R$ 30,71	R$ 30,71	R$ 0	0%
Camisa	R$ 14,73	R$ 14,25	R$ 0,48 mais caro para a mulher	3,26% mais caro para a mulher
Blazer	R$ 30,71	R$ 30,71	R$ 0	0%
Calça	R$ 17,07	R$ 17,07	R$ 0	0%

Estudos	Resultados
Estudo empírico (2022)	64% mais caro para a mulher
Estudo de *Duesterhaus et al.* (2011)**DUESTERHAUS, M. et al. The cost of doing femininity: Gendered disparities in pricing of personal care products and services. Gender Issues, v. 28, n. 4, p. 175-191, 2011.	53,7% mais caro para a mulher
Estudo de Liston-Heyes (2000)	43% mais caro para a mulher
Estudo do Department of Consumer Affairs (1992)	25% mais caro para a mulher
Estudo do Federal Anti-Discrimination Agency (2017)FEDERAL ANTI-DISCRIMINATION AGENCY. First German study on gender-based price differentiation: Women often pay more for services than men/Lüders: no to purely gender-based pricing of haircuts and dry-cleaning services. Antidiskriminierungsstelle, [S. l.], 20 dez. 2017. Disponível em: https://www.antidiskriminierungsstelle.de/SharedDocs/pressemitteilungen/EN/2017/20171220_PK_Preisdifferenzierung.html. Acesso em: 01 set. 2023. https://www.antidiskriminierungsstelle.d...	Corte de cabelo curto: 55% mais caro para a mulher. Corte de cabelo longo: 72% mais caro para a mulher.
Estudo de Mariano (2018)MARIANO, F. Taxa Rosa. São Paulo: Escola Superior de Propaganda e Marketing, 2018.	27% mais caro para a mulher

Estudos	Resultados
Estudo empírico (2022)	preços mais caros em 3,26% para camisas femininas preços mais caros 0,29% para ternos masculinos
Estudo de *Duesterhaus et al.* (2011)**DUESTERHAUS, M. et al. The cost of doing femininity: Gendered disparities in pricing of personal care products and services. Gender Issues, v. 28, n. 4, p. 175-191, 2011.	preços mais caros em 92% para camisas femininas
Federal Anti-Discrimination Agency (2017)FEDERAL ANTI-DISCRIMINATION AGENCY. First German study on gender-based price differentiation: Women often pay more for services than men/Lüders: no to purely gender-based pricing of haircuts and dry-cleaning services. Antidiskriminierungsstelle, [S. l.], 20 dez. 2017. Disponível em: https://www.antidiskriminierungsstelle.de/SharedDocs/pressemitteilungen/EN/2017/20171220_PK_Preisdifferenzierung.html. Acesso em: 01 set. 2023. https://www.antidiskriminierungsstelle.d...	preços mais caros em 92,6% para blusas femininas

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[1] Brena Paula Magno Fernandezbrena.fernandez@ufsc.br Pós-Doutorado em Filosofia (Universidade do Porto) Doutorado em Ciências Humanas (UFSC) Professora Associada do Departamento de Economia da Universidade Federal de Santa Catarina Coordenadora do Núcleo de Estudos em Economia Feminista (CNPq).

Lara Pinheiro e Silvalarapinheiroesilva@gmail.com Graduação em Ciências Econômicas pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Pesquisadora no Núcleo de Estudos em Economia Feminista (CNPq).