Resumos
Este trabalho se refere à discussão sobre os sentidos da regulação aplicados ao consumo e à comunicação, bem como ao entendimento desse conceito frente às definições de regulamentação e autorregulamentação, que constituem parte da base para a formação do quadro teórico do projeto integrado - Cerveja, Publicidade, Regulação e Consumo: o olhar da comunicação sobre as marcas de cervejas contemporâneas e suas implicações na vida social de adolescentes. Tal abordagem visa conhecer processos de midiatização e presença das marcas de cerveja na vida dos adolescentes que vivem em São Paulo, pelo olhar da pesquisa em comunicação. Este texto procura gerar outros pontos de vista sobre a regulação social dos sentidos das campanhas de cerveja com base na Análise Crítica do Discurso e sua perspectiva de mudança social.
regulação; midiatização; publicidade; cerveja; comunicação
This article discusses the meanings of regulations applied to consumption and communication, as well as the understanding about this concept in terms of the definitions of regulation and self-regulation, which underpin the theoretical framework of the project - Beer, Advertising, Regulation and Consumption: the viewpoint of communications concerning beer brands and their implications in the social lives of teenagers. This approach seeks to understand how mediatization and beer brands affect the lives of teenagers living in São Paulo, based on communication research. The authors aim to identify other points of view about the social regulation of the meanings of beer campaigns based on Critical Discourse Analysis and its perspective of social change.
regulation; mediatization; advertising; beer; communication
- AGÊNCIA ÁFRICA. Brahma Juiz Consumo Responsável, maio, 2009. Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=MXANqzEAtZI>. Acessado em 30 jan 2012.
- ______. BRAHMA. "Amar", 2010. Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=JFN3-JaOPws&feature=related>. Acessado em 23 jan. 2011.
- BATISTA, Leandro Leonardo. "Comunicação de Risco". In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santos (orgs.). Hiperpublicidade São Paulo: Cengage Learning, p. 429-447, 2007.
- BRAGA, José Luiz. Sobre "midiatização" como processo interacional de referência In: ENCONTRO ANUAL DA COMPÓS, 15. Anais... Bauru: Unesp/Compós, jun., p. 1-15, 2006.
- BRASIL. Código de Defesa do Consumidor: lei nº 8.078, de 11-/1990. Brasília, 1990. Disponível em: <http://www.procon.sp.gov.br/pdf/2010-07-23-codigo%20defesa%20consumidor.pdf>. Acessado em 23 jun. 2012.
- BRASIL. Presidência da República. Estatuto da criança e do adolescente: lei nº 8.069, Brasília. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L8069.htm>. Acessado em 20 abr. 2012.
- BUCCI, Eugenio; AUGUSTO JUNIOR, Silvio Nunes. A Liberdade de imprensa e a liberdade na publicidade. Revista Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v. 9, n. 24, 2012.
- CASAQUI, Vander. Por uma teoria da publicização: transformações no processo publicitário. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO/ INTERCOM, 35. Anais... Recife, Unicap/ Intercom, pp. 1-15, 2011.
- DI NALLO, Egeria. Meeting Points soluções de marketing para uma sociedade complexa São Paulo: Cobra, 1999.
- FAIRCLOUGH, Norman. Discurso e Mudança social Brasília: UNB, 2001.
- GIACOMINI FILHO, Gino. Consumidor versus Propaganda São Paulo: Summus, 1991.
- MATTOS, Paulo Todescan Lessa. A formação do estado regulador. Revista Novos Estudos CEBRAP, São Paulo, n. 76, nov, 2006. Disponível em: <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0101-33002006000300007&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt>. Acessado em 23 jun 2012.
- PACHECO, Regina Silvia. Regulação no Brasil: desenho das agências e formas de controle. Revista de Administração Pública Rio de Janeiro, FGV/Ebap, v. 40, n. 4, jul-ago/2006. Disponível em: <http://www.scielo.br/pdf/rap/v40n4/31594.pdf>. Acessado em 23 jun 2012.
- ROCHA, Everaldo. Representações do consumo: estudos sobre a narrativa publicitária Rio de Janeiro: Ed. Mauad, 2006.
- SOUZA, Sandra Maria Ribeiro de. A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa. Revista Matrizes São Paulo, v. 5, n. 1 jul-dez/ 2011. Disponível em: <http://www.matrizes.usp.br/index.php/matrizes/article/view/41/65>. Acessado em 23 jun 2012.
- TRINDADE, Eneus. Perspectivas dos usos e consumos da imagem do negro na publicidade contemporânea brasileira In: BATISTA, Leandro Leonardo; LEITE, Francisco (orgs.). O negro nos espaços publicitários brasileiros; perspectivas contemporâneas em diálogo São Paulo: Escola de Comunicações e Artes/USP, 2011, p. 173-185.
- ______. A regulação e a comunicação no caso da publicidade de cervejas junto ao público adolescente: problemáticas. ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 3. Anais... São Paulo, Schoba e ABP2/ECA/USP, 2012, p. 84-100. Disponível em: <http://www.eca.usp.br/propesq/downloads/ebook_III_Propesq_pp.pdf>. Acessado em 30 jan 2013.
- WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Mass media: contexto e paradigmas Lisboa: Presença, 1999.
Datas de Publicação
-
Publicação nesta coleção
15 Jul 2015 -
Data do Fascículo
Dez 2013
Histórico
-
Recebido
Fev 0000 -
Aceito
Jul 2013
