ANÁLISE DE INFOGRÁFICOS DA ESFERA PUBLICITÁRIA: MULTIMODALIDADE E METAFUNÇÃO COMPOSICIONAL

KNOLL, Graziela Frainer; FUZER, Cristiane

doi:10.1590/1981-5794-1911-5

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Alfa: Revista de Linguística (São José do Rio Preto)

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Sumário

ARTIGOS ORIGINAIS • Alfa, Rev. Linguíst 63 (3) • Sep-Dec 2019 • https://doi.org/10.1590/1981-5794-1911-5 copiar

ANÁLISE DE INFOGRÁFICOS DA ESFERA PUBLICITÁRIA: MULTIMODALIDADE E METAFUNÇÃO COMPOSICIONAL

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

RESUMO

A multimodalidade, característica dos textos que reúnem dois ou mais códigos sígnicos (KRESS; van LEEUWEN, 2006) requer um enfoque que enfatize a verbo-visualidade (BRAIT, 2013) dessas composições. O objetivo deste estudo é analisar categorias da metafunção composicional (KRESS; van LEEUWEN, 2006) pela perspectiva da multimodalidade em infográficos da esfera publicitária, com a finalidade de compreender como se organizam as mensagens selecionadas que se configuram em infográficos. Para tanto, pretende-se: caracterizar os infográficos selecionados com base em categorias da metafunção composicional; compreender como os aspectos multimodais se relacionam aos aspectos funcionais nesses textos; averiguar como atuam os aspectos multimodais na produção dos sentidos. A amostra foi composta por cinco infográficos da área da publicidade selecionados a partir do site Pinterest. A análise multimodal dos textos será realizada a partir de categorias da metafunção composicional, da Gramática do Design Visual (KRESS; van LEEUWEN, 2006). A análise demonstra que não há somente um foco visual, mas um número variável de elementos multimodais que, com seus diferentes tamanhos, cores e funções comunicativas, contribuem para a criação de diferentes graus de saliência.

Multimodalidade; Metafunção composicional; Infográfico; Publicidade

Leg.	Título/subtítulo
C1	“A história da publicidade”
C2	“O que é branding: a personalidade da sua marca”
C3	“Infográfico – design impresso x design digital”
C4	“10 tipos de conteúdos visuais incríveis que sua marca deveria estar criando agora mesmo”
C5	“Neuromarketing: 6 características do cérebro inconsciente do consumidor”

METAFUNÇÃO COMPOSICIONAL
Zonas de informação	Relações entre as zonas: esquerda e direita, superior e inferior, centro e margem.
Framing	Molduras, linhas, relações entre o espaço negativo e positivo, continuidade e descontinuidade nas cores.
Saliência	Hierarquia das informações: que elementos se destacam em importância visualmente?

	ELEMENTOS (verbais ou imagéticos)	SALIÊNCIA
C1	Título e subtítulos	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal, tipografia, posição superior (ideal).
	Ícones e ilustrações	Coloridos e em tamanho (altura) maior do que o framing de texto.
	Anos	Tipografia diferente e maior do que a dos blocos de texto.
C2	Título e subtítulos	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal, tipografia, posição superior (ideal).
	Personagem – ser humano masculino	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal, posição centralizada e superior no infográfico, contraste de cores com o fundo uniforme (a figura volta a repetir-se em outro enquadramento na peça).
	Ícone de coração sorrindo	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal, cor vermelha, posição centralizada e o fato de ser um elemento não só icônico, mas simbólico (fator cultural).
	Número 10 (numeral)	Tamanho, cor e posição centralizada.
	Marcas de produtos	Tamanho maior do que outros elementos visuais, cores que contrastam com o fundo uniforme e o fato de já serem imagens reconhecidas pelo leitor brasileiro (fator cultural).
C3	Título e subtítulos	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal, tipografia, posição superior (ideal).
	Informação visual duplamente emoldurada (símbolo de versus – X – e ícones que constam dentro de retângulos e círculos)	Alto contraste de cores entre fundo e texto verbal e imagens.
	Ícones visuais que se deslocam na peça	Uso de imagem do tipo GIF, que se movimenta conforme o leitor passa o cursor sobre a tela, destaca-se em relação aos elementos estáticos do infográfico.
C4	Título e subtítulos	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal, tipografia, posição superior (ideal).
	Ilustração de lápis	Tamanho maior do que outros elementos da peça, cor e posição superior (ideal).
	Conjuntos de ícones visuais em cada framing	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal, posição centralizada e cores.
	Porcentagens em cada framing	Tipografia diferente do restante do texto verbal, tamanho, cor e efeito de sombra.
C5	Título e subtítulos	Tamanho maior do que os outros blocos de texto verbal.
	Ilustração do cérebro	Posição central e tamanho maior do que das outras ilustrações.
	Ilustrações para cada característica	Saliência secundária, pela posição marginal, pelos tons claros que contrastam com o fundo e com o framing, pelo uso de imagens culturalmente reconhecíveis.

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