RESUMO:
A China é o maior país produtor de melão em todo o mundo. A aplicação extrema de fertilizantes durante o plantio de melão representa uma séria ameaça ao meio ambiente e à segurança alimentar, portanto, como promover os agricultores a usar fertilizante orgânico verde tornou-se um tópico importante. Este estudo introduziu criativamente a consciência verde no quadro estendido da teoria do comportamento, planejado para explorar os fatores decisivos da intenção dos agricultores de melão de aplicar fertilizante orgânico verde. O modelo de equações estruturais é usado para investigar a intenção de comportamento de 543 agricultores de melão no Condado de Leting, China. Os resultados sugerem que tanto a norma subjetiva quanto a consciência verde podem afetar positiva e significativamente o comportamento dos produtores de melão. Quando a norma subjetiva aumenta em 1, o desvio padrão, a intenção do agricultor aumenta em 1,028 desvio padrão. Para cada aumento de 1 desvio padrão na consciência verde, a intenção dos agricultores aumentou em 0,703 desvio padrão.
Palavras-chave:
sensibilização ecológica; SEM; TPB; intenção de comportamento
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