A família Margarina tem melanina? Análise interseccional semiótica das representações familiares na publicidade<sup>1</sup>

Fernandes, Pablo Moreno

doi:10.1590/1982-2553202464200

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Sumário

Artigo • Galáxia (São Paulo) 49 • 2024 • https://doi.org/10.1590/1982-2553202464200 copiar

A família Margarina tem melanina? Análise interseccional semiótica das representações familiares na publicidade¹

Is there melanin in Margarine Family? Intersectional Semiotic analysis of family representations in advertising

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

O artigo discute as representações familiares negras em anúncios de revista e em conteúdos veiculados no Instagram pelas 10 marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking Interbrand, no intervalo 2018-2020. Por meio da análise interseccional semiótica dos materiais, verificamos como são representadas as famílias negras, sob uma perspectiva de conjugalidade, racialidade e orientação sexual. Os resultados obtidos, apesar de alguns pontos contraintuitivos, comprovam o lugar interseccional do racismo para mulheres negras na perspectiva da solidão, bem como o silenciamento da homoafetividade negra, demonstrando como as representações ainda não contemplam complexidades na identidade negra, limitada a um espaço de diversidade.

Palavras–chave
publicidade; negritude; semiótica; interseccionalidade; representação

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 1 – Banco do Brasil	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 2 – Bradesco	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 3 – Bradesco (Família 2)	Monoparental (pai)	Não identificada	Inter-racial
Figura 4 – Bradesco	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 5 – Bradesco	Monoparental (avô)	Heterossexual	Inter-racial
Figura 6 – Natura	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 7 – Natura	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 8 – Petrobras	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 9 – Petrobras	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 10 – Vivo	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 11 – Vivo	Monoparental (avô)	Não identificada	Intrarracial

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 12 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 13 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 14 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 15 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 16 – Bradesco (Família 1)	Monoparental (mãe)	Não identificada	Não identificado
Figura 17 – Bradesco (Família 2)	Monoparental (mãe)	Não identificada	Não identificado
Figura 18 – Itaú	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 19 – Itaú	Monoparental (avó)	Não identificada	Intrarracial
Figura 20 – Itaú	Monoparental (mãe)	Não identificada	Não identificado
Figura 21 – Natura	Monoparental (mãe)	Não identificada	Inter-racial
Figura 22 – Natura	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 23 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 24 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 25 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 26 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 27 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 28 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 29 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 30 – Antarctica	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 31 – Antarctica	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 32 – Banco do Brasil	Heteroafetiva	Heterossexual	Inter-racial
Figura 33 – Banco do Brasil	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 34 – Banco do Brasil	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 35 – Brahma	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 36 – Itaú	Heteroafetiva	Heterossexual	Não identificado
Figura 37 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 38 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Inter-racial
Figura 39 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 40 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Inter-racial

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 41 – Bradesco (Família 1)	Homoafetiva (pais)	Homossexual (Gay)	Inter-racial
Figura 42 – Itaú	Homoafetiva	Homossexual (Lésbica)	Intrarracial
Figura 43 – Vivo	Homoafetiva	Homossexual (Lésbica)	Intrarracial

Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Rua Ministro Godoi, 969, 4º andar, sala 4A8, 05015-000 São Paulo/SP Brasil, Tel.: (55 11) 3670 8146 - São Paulo - SP - Brazil
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[1] Fonte: Elaboração do autor.

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Is there melanin in Margarine Family? Intersectional Semiotic analysis of family representations in advertising

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