Resumo
Assim como o reconhecimento facial é uma capacidade ancestral do intelecto humano que garante nosso pertencimento a um determinado grupo e, portanto, a nossa própria sobrevivência (SACKS 1997SACKS, O. O homem que confundiu sua mulher com um chapéu. São Paulo: Companhia das Letras, 1997., 2010______. O olhar da mente. São Paulo: Companhia das Letras, 2010.; LEONE, 2016LEONE, M. Nature and culture in visual communication: Japanese variations on Ludus Naturae. Semiotica, vol. 2016, no. 213, 2016, pp. 213-245. Disponívem em: <https://doi.org/10.1515/sem-2015-0145>. Em <https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/sem-2015-0145/html>. Acesso em" 1º jan. 2021.
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; 2018______. The semiotics of the face. Torino: Lexia Rivista di Semiotica - Youtube, 2018. (98 min.), son., color. Massimo Leone, University of Turin Incontri sul Senso (Meetings on Meaning) 2017-2018 20/02/2018. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=o-OWxQBZjqM>. Acesso em: 1º jan. 2020.
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), além da nossa vinculação emocional (CYRULNIK, 1995) também há evidências de que os primeiros hominídeos modificavam voluntariamente suas aparências, disfarçando, camuflando ou criando outras versões de si mesmos capazes de se endereçar aos deuses, aos seus contemporâneos e à natureza. A manipulação do rosto, embora se trate de uma prática arquetípica, diz respeito às mudanças nas mídias historicamente constituídas (BELTING, 2015). Midiaticamente, não apenas o rosto é a imagem mais reproduzida e consumida na atualidade — ou seja, o rosto está, de modo ubíquo, na mass media —, mas o próprio rosto é uma mídia (BELTING, 2007). Este artigo se dedica a discutir as alterações faciais temporárias — como maquiagens e filtros de aplicativos. Além disso, abordaremos de que maneira, mesmo quando se trata de uma atividade desencantada, ainda se verificam traços de um passado místico, mágico e ritualístico na maquiagem e no ato de se maquiar — vestígios que aparecem, por exemplo, no discurso da publicidade de cosméticos.
Palavras-chaves
maquiagem; filtros; reconhecimento facial; rosto; mídias; publicidade de cosméticos