Is there melanin in Margarine Family? Intersectional Semiotic analysis of family representations in advertising

Fernandes, Pablo Moreno

Acessibilidade / Reportar erro

Brasil

Español English

sumário « anterior atual seguinte »

Sumário

Artigo • Galáxia (São Paulo) 49 • 2024 • https://doi.org/10.1590/1982-2553202464200 copy

Is there melanin in Margarine Family? Intersectional Semiotic analysis of family representations in advertising

Authorship SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Abstract

The paper brings the discussion of the representations of black families in magazine ads and content posted on Instagram by the 10 most valuable brands in Brazil according to the Intebrand ranking, in the period of 2018-2020. Through intersectional semiotic analysis of the materials, we verified how black families are represented from the perspective of conjugality, race and sexual orientation. The results obtained, despite some counterintuitive points, prove the intersectional place of racism for black women from the perspective of loneliness, as well as the silencing of black homo affectivity, demonstrating how representations still do not contemplate complexities in black identity which is limited to a space of diversity.

Keywords
advertising; blackness; semiotics; intersectionality; representation

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 1 – Banco do Brasil	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 2 – Bradesco	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 3 – Bradesco (Família 2)	Monoparental (pai)	Não identificada	Inter-racial
Figura 4 – Bradesco	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 5 – Bradesco	Monoparental (avô)	Heterossexual	Inter-racial
Figura 6 – Natura	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 7 – Natura	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 8 – Petrobras	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 9 – Petrobras	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 10 – Vivo	Monoparental (pai)	Não identificada	Intrarracial
Figura 11 – Vivo	Monoparental (avô)	Não identificada	Intrarracial

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 12 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 13 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 14 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 15 – Bradesco	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 16 – Bradesco (Família 1)	Monoparental (mãe)	Não identificada	Não identificado
Figura 17 – Bradesco (Família 2)	Monoparental (mãe)	Não identificada	Não identificado
Figura 18 – Itaú	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 19 – Itaú	Monoparental (avó)	Não identificada	Intrarracial
Figura 20 – Itaú	Monoparental (mãe)	Não identificada	Não identificado
Figura 21 – Natura	Monoparental (mãe)	Não identificada	Inter-racial
Figura 22 – Natura	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 23 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 24 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 25 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 26 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 27 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 28 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial
Figura 29 – Vivo	Monoparental (mãe)	Não identificada	Intrarracial

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 30 – Antarctica	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 31 – Antarctica	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 32 – Banco do Brasil	Heteroafetiva	Heterossexual	Inter-racial
Figura 33 – Banco do Brasil	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 34 – Banco do Brasil	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 35 – Brahma	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 36 – Itaú	Heteroafetiva	Heterossexual	Não identificado
Figura 37 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 38 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Inter-racial
Figura 39 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Intrarracial
Figura 40 – Vivo	Heteroafetiva	Heterossexual	Inter-racial

Peça	Composição familiar	Orientação sexual	Racialidade
Figura 41 – Bradesco (Família 1)	Homoafetiva (pais)	Homossexual (Gay)	Inter-racial
Figura 42 – Itaú	Homoafetiva	Homossexual (Lésbica)	Intrarracial
Figura 43 – Vivo	Homoafetiva	Homossexual (Lésbica)	Intrarracial

Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Rua Ministro Godoi, 969, 4º andar, sala 4A8, 05015-000 São Paulo/SP Brasil, Tel.: (55 11) 3670 8146 - São Paulo - SP - Brazil
E-mail: galaxiapucsp@gmail.com

Acompanhe os números deste periódico no seu leitor de RSS

[1] Fonte: Elaboração do autor.