O que consomem os que não consomem? Ativistas, alternativos, engajados

O artigo apresenta um mapeamento reflexivo sobre concepções e práticas de consumo de jovens ativistas brasileiros que assumem posturas críticas ou alternativas às sociedades midiáticas e ao capitalismo. A metodologia de base qualitativa contemplou questionários e entrevistas em profundidade. Nesta abordagem, as narrativas juvenis assumem centralidade, colocando os ativistas na condição de sujeitos de enunciação. Assim, pretendeu-se dar visibilidade às estratégias reflexivas por eles utilizadas na apresentação das experiências vividas e das leituras que articulam sobre consumo e consumismo. Emerge deste mapa plurivocal as marcas de um diálogo crítico que negocia constantemente com as narrativas do capital, em especial no corolário de base neoliberal e empreendedor, respondendo com clareza à cena midiática e tecnológica em que estão inseridos.

Palavras-chave
Ativismo; Juventude; Consumo; Comunicação; Mídia

Autoria

Rose de Melo Rocha

Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação Stricto Sensu, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo – SP, BrasilEscola Superior de Propaganda e Marketing de São PauloBrasilSão Paulo, SP, BrasilEscola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação Stricto Sensu, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo – SP, Brasil

Rose de Melo Rocha Professora titular e pesquisadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM/SP, onde também atuou como coordenadora (janeiro de 2011 a fevereiro de 2015). Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP com pós-doutorado em Ciências Sociais/Antropologia na PUC-SP. Tem experiência no estudo e no ensino da relação entre imagens e imaginários, da história da interface comunicação e consumo, dos processos de comunicação urbanos, das teorias da comunicação e da mídia. Dedica-se à investigação das práticas e culturas juvenis brasileiras, atualmente sob dois enfoques prioritários: 1) novas formas de ativismo, suas concepções de consumo, comunicação e mídia; 2) processos de visibilidade e celebrização em contextos tecnológicos, urbanos, cosmopolíticos e midiáticos. Recebeu o Prêmio Intercom/1999, conferido à melhor tese de doutorado brasileira em comunicação defendida em 1998. Foi coordenadora do GP Comunicação e Culturas Urbanas da INTERCOM (2009-2013). É coordenadora do GT Comunicação, Consumo e Novos Fluxos Políticos: ativismos, cosmopolitismos, práticas contra-hegemônicas do COMUNICON. Foi vice-coordenadora do GT Imagem e Imaginários Midiáticos da COMPÓS. Participou da rede de investigação do Grupo de Trabalho CLACSO Juventudes y Infancias en América Latina (2014-2017). Foi editora da E-Compós de março de 2008 a março de 2011 (Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação). Tem livros publicados em coautoria e diversos artigos em revistas acadêmicas, do Brasil e da América Latina, sobre os seguintes temas: estudos sobre juventude, mídia e cidade; estética da violência; teorias da imagem; comunicação e consumo. Atua como consultora ad hoc de agências de fomento. E-mail: rlmrocha@uol.com.br. Rose de Melo Rocha She is a professor and researcher in the Graduate Program in Communication and Consumption Practices at the Escola Superior de Propaganda e Marketing (School of Higher Education in Advertising and Marketing – ESPM/SP), where she also worked as a Coordinator (from January 2011 to February 2015). PhD in Communication Sciences at the School of Arts and Communication of the University of São Paulo – ECA/USP, with post-doctorate in Social Sciences/Anthropology at Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (Pontifical Catholic University of São Paulo – PUC-SP). She has experience in the study and teaching of the relationship between images and imaginaries, the history of the interface communication and consumption, the processes of urban communication, the theories of communication and media. She dedicates herself to the investigation of youth practices and culture in Brazil, currently under two main focuses: 1) New forms of activism, their conception on consumption, communication and media; 2) Processes of visibility and celebration in technologic, urban, cosmopolitical and mediatic contexts. She received the Intercom Award in 1999, given to the best PhD thesis in communication in Brazil presented in 1998. She was a coordinator at the Urban Communication and Urban Cultures Research Group at INTERCOM (2009-2013). She currently coordinates the Work Group Communication, Consumption and New Political Flows: Activism, cosmopolitanism and counter-hegemonic practices at COMUNICON. She was vice-coordinator of the Work Group Image and Mediatic Imaginaries at COMPÓS. She participated in the investigation network of the Work Group CLACSO Youth and Infancy in Latin America (2014 to 2017). She was an editor at E-Compós from March 2008 to March 2011 (Journal of the National Association of Graduate Programs in Communication). She has published books in co-authorship and different articles in academic journals in Brazil and Latin America about the following themes: studies on youth, media and the city; aesthetics of violence; image theories; communication and consumption. She works as an ad hoc consultant in funding agencies: E-mail: rlmrocha@uol.com.br.

https://orcid.org/0000-0002-7681-5500

Simone Luci Pereira

Universidade Paulista, Vice-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa, Programa de Pós-Graduação em Comunicação. São Paulo – SP, BrasilUniversidade PaulistaBrasilSão Paulo, SP, BrasilUniversidade Paulista, Vice-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa, Programa de Pós-Graduação em Comunicação. São Paulo – SP, Brasil

Simone Luci Pereira Professora titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Midiática da UNIP (Universidade Paulista). Graduada em História (bacharelado e licenciatura) (1994), Mestre em História (1998), Doutora em Ciências Sociais – Antropologia (2004) pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Realizou três Pós-Doutorados: dois no Brasil, a) no PPG Música da UNIRIO (bolsista PosDoc Sênior FAPERJ - 2012-2013), junto ao GP Música Urbana no Brasil e outro b) no PPG Comunicação da UFRJ, junto ao NEPCOM (2016-2017); e ainda um Posdoc internacional, no Progranma de Investigación Posdoctoral en Ciencias Sociales, Niñez y Juventud (Red CLACSO de Posgrados e Red INJU - 2014/2016). Participa da rede internacional de investigação do Grupo de Trabalho CLACSO Juventudes y Infâncias en América Latina. Coordenadora do Grupo de Pesquisa “Comunicação e Culturas Urbanas” da INTERCOM (2017-2018). Pesquisa e atua na interface dos campos da Comunicação, Música e Antropologia, com ênfase nos estudos sobre práticas musicais-midiáticas, culturas urbanas e juventudes; memória, escuta e música midiática; migrações/diásporas, identidades e interações sociais vinculadas às práticas musicais-midiáticas. Pesquisadora e Vice-coordenadora do MUSIMID (Centro de Estudos em Música e Mídia), ligado ao PPGCOM UNIP e à ECA-USP. Membro da IASPM-LA (Asociación Internacional para el Estudio de la Música Popular – Rama Latinoamericana). Tem participado de eventos científicos no Brasil e no exterior e publicado vários trabalhos em anais de eventos, periódicos e livros coletâneas de artigos. Atua como parecerista em periódicos nacionais e internacionais e agências de fomento. E-mail: simonelp@uol.com.br. Simone Luci Pereira She is a professor at the Graduate Program in Communication and Mediatic Culture at Universidade Paulista (UNIP). Graduated in History (bachelor and teaching degree) (1994), Master’s in History (1998), PhD in Social Sciences – Anthropology (2004) at the Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (Pontifical Catholic University of São Paulo – PUC-SP). She did three post-doctorate programs: two in Brazil; a) in the Music Graduate Program at the Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (Federal University of the State of Rio de Janeiro – Unirio), with a senior PostDoc scholarship FAPERJ – 2012 to 2013, in the Research Group Urban Music in Brazil and b) in the Communication Graduate Program at the Universidade Federal do Rio de Janeiro (Federal University of Rio de Janeiro – UFRJ), with NEPCOM (2016-2017); as well as an international post-doc at the Progranma de Investigación Posdoctoral en Ciencias Sociales, Niñez y Juventud (Red CLACSO de Posgrados and Red INJU – 2014/2016). She participates in the international network of investigation at the Work Group CLACSO Youth and Infancy in Latin America. She coordinates the Communication and Urban Cultures Research Group at INTERCOM (2017-2018). She researches and works in the interface of the fields of Communication, Music and Anthropology, with an emphasis on the study of musical-mediatic practices, urban cultures and youth; memory, listening and mediatic music; migrations/diasporas, identities and social interactions linked to musical-mediatic practices. She’s also a researcher and vice-coordinator at MUSIMID (Study Center in Music and Media), linked to UNIP’s Communication Graduate Program and to ECA-USP. Member at the IASPM-LA (Asociación Internacional para el Estudio de la Música Popular – Rama Latinoamericana). She participates in scientific events in Brazil and abroad and publishes many works in events, journals and books. She works as a reviewer in national and international journals and funding agencies. E-mail: simonelp@uol.com.br.

https://orcid.org/0000-0002-7412-2129

Rose de Melo Rocha

Professora titular e pesquisadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM/SP, onde também atuou como coordenadora (janeiro de 2011 a fevereiro de 2015). Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP com pós-doutorado em Ciências Sociais/Antropologia na PUC-SP. Tem experiência no estudo e no ensino da relação entre imagens e imaginários, da história da interface comunicação e consumo, dos processos de comunicação urbanos, das teorias da comunicação e da mídia. Dedica-se à investigação das práticas e culturas juvenis brasileiras, atualmente sob dois enfoques prioritários: 1) novas formas de ativismo, suas concepções de consumo, comunicação e mídia; 2) processos de visibilidade e celebrização em contextos tecnológicos, urbanos, cosmopolíticos e midiáticos. Recebeu o Prêmio Intercom/1999, conferido à melhor tese de doutorado brasileira em comunicação defendida em 1998. Foi coordenadora do GP Comunicação e Culturas Urbanas da INTERCOM (2009-2013). É coordenadora do GT Comunicação, Consumo e Novos Fluxos Políticos: ativismos, cosmopolitismos, práticas contra-hegemônicas do COMUNICON. Foi vice-coordenadora do GT Imagem e Imaginários Midiáticos da COMPÓS. Participou da rede de investigação do Grupo de Trabalho CLACSO Juventudes y Infancias en América Latina (2014-2017). Foi editora da E-Compós de março de 2008 a março de 2011 (Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação). Tem livros publicados em coautoria e diversos artigos em revistas acadêmicas, do Brasil e da América Latina, sobre os seguintes temas: estudos sobre juventude, mídia e cidade; estética da violência; teorias da imagem; comunicação e consumo. Atua como consultora ad hoc de agências de fomento. E-mail: rlmrocha@uol.com.br.

Simone Luci Pereira

Professora titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Midiática da UNIP (Universidade Paulista). Graduada em História (bacharelado e licenciatura) (1994), Mestre em História (1998), Doutora em Ciências Sociais – Antropologia (2004) pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Realizou três Pós-Doutorados: dois no Brasil, a) no PPG Música da UNIRIO (bolsista PosDoc Sênior FAPERJ - 2012-2013), junto ao GP Música Urbana no Brasil e outro b) no PPG Comunicação da UFRJ, junto ao NEPCOM (2016-2017); e ainda um Posdoc internacional, no Progranma de Investigación Posdoctoral en Ciencias Sociales, Niñez y Juventud (Red CLACSO de Posgrados e Red INJU - 2014/2016). Participa da rede internacional de investigação do Grupo de Trabalho CLACSO Juventudes y Infâncias en América Latina. Coordenadora do Grupo de Pesquisa “Comunicação e Culturas Urbanas” da INTERCOM (2017-2018). Pesquisa e atua na interface dos campos da Comunicação, Música e Antropologia, com ênfase nos estudos sobre práticas musicais-midiáticas, culturas urbanas e juventudes; memória, escuta e música midiática; migrações/diásporas, identidades e interações sociais vinculadas às práticas musicais-midiáticas. Pesquisadora e Vice-coordenadora do MUSIMID (Centro de Estudos em Música e Mídia), ligado ao PPGCOM UNIP e à ECA-USP. Membro da IASPM-LA (Asociación Internacional para el Estudio de la Música Popular – Rama Latinoamericana). Tem participado de eventos científicos no Brasil e no exterior e publicado vários trabalhos em anais de eventos, periódicos e livros coletâneas de artigos. Atua como parecerista em periódicos nacionais e internacionais e agências de fomento. E-mail: simonelp@uol.com.br.

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[1] Rose de Melo Rocha

Professora titular e pesquisadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM/SP, onde também atuou como coordenadora (janeiro de 2011 a fevereiro de 2015). Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP com pós-doutorado em Ciências Sociais/Antropologia na PUC-SP. Tem experiência no estudo e no ensino da relação entre imagens e imaginários, da história da interface comunicação e consumo, dos processos de comunicação urbanos, das teorias da comunicação e da mídia. Dedica-se à investigação das práticas e culturas juvenis brasileiras, atualmente sob dois enfoques prioritários: 1) novas formas de ativismo, suas concepções de consumo, comunicação e mídia; 2) processos de visibilidade e celebrização em contextos tecnológicos, urbanos, cosmopolíticos e midiáticos. Recebeu o Prêmio Intercom/1999, conferido à melhor tese de doutorado brasileira em comunicação defendida em 1998. Foi coordenadora do GP Comunicação e Culturas Urbanas da INTERCOM (2009-2013). É coordenadora do GT Comunicação, Consumo e Novos Fluxos Políticos: ativismos, cosmopolitismos, práticas contra-hegemônicas do COMUNICON. Foi vice-coordenadora do GT Imagem e Imaginários Midiáticos da COMPÓS. Participou da rede de investigação do Grupo de Trabalho CLACSO Juventudes y Infancias en América Latina (2014-2017). Foi editora da E-Compós de março de 2008 a março de 2011 (Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação). Tem livros publicados em coautoria e diversos artigos em revistas acadêmicas, do Brasil e da América Latina, sobre os seguintes temas: estudos sobre juventude, mídia e cidade; estética da violência; teorias da imagem; comunicação e consumo. Atua como consultora ad hoc de agências de fomento. E-mail: rlmrocha@uol.com.br.