Resumen
El objetivo de este trabajo fue rescatar y aplicar los conceptos de la atención, la memoria y la percepción, procedentes de la Neuropsicología, en la publicidad, y evaluar cómo estos elementos influyen en el comportamiento del consumidor. La unidad de observación utilizada en el estudio fue un licor comercial. Los resultados de esta investigación exploratoria indicaron que el nivel de atención del consumidor está en las escenas más inusuales y un mayor impacto; constituyentes en exceso en la publicidad escenario tornaran difícil la atención y la memorización de la categoría de productos y su publicidad; la percepción de las relaciones comerciales también indicó que menos de la mitad de los consumidores relacionaran de forma espontánea el comercial con la marca de referencia (Johnnie Walker) y una muy pequeña parte consiguieron categorizar el producto anunciado.
Palabras clave
Atención; Memoria; Percepción; Neuropsicología; Publicidad
