Résumé
Dans cet article, nous focalisons la relation entre langage et identité. Ayant comme base les outils théoriques et méthodologiques de l’Analyse du Discours, on analyse les stratégies linguistiques-discursives utilisées par le gouvernement de la Bahia dans sa campagne publicitaire de 2002, dont l’abonnement annonçait: “Bahia un État d’esprit, un État d’avant-garde”. Dans cette campagne, la Bahia s’est fait représenter par trois matrices discursives de base: lieu de beauté naturelle incomparable; pays des gens gais, réjouissants et laborieux et lieu où le développement se passe parmi des partenariats entre le gouvenement de l’État et l’ensemble des entrepreneurs. À partir de l’analyse de l’ethos des acteurs discursifs mis en scène (gouvernement, entrepreneurs et ouvriers), de même que le choix verbal et lexical, on signale quelques aspects relatifs à l’architecture, dans les médias, de la construction de l’identité de la Bahia.
Mots-clés:
identité; publicité; Bahia; discours