ARGUMENTUM AD ANTIQUINOVITATEM COMO ESTRATEGIA DE LA PERSUASIÓN NOSTÁLGICA EN EL DISCURSO PUBLICITARIO

Resumen

El discurso publicitario es una de las principales manifestaciones del lenguaje en la actualidad. Mi principal objetivo con este artículo es demostrar cómo la publicidad utiliza estrategias de persuasión para promocionar productos e instituciones, movilizando la memoria y la nostalgia. Metodológicamente, realizo un análisis discursivo de videos publicitarios institucionales del ámbito educativo y automotriz. Analizo tres videos disponibles en la plataforma YouTube. Con base en el análisis realizado, afirmo que el discurso publicitario construye, a través de estrategias retóricas, un proceso que denomino persuasión nostálgica, mezclando palabras e imágenes, conectando lo nuevo en convivencia con el pasado. La principal estrategia retórico-textual utilizada en este proceso es el argumentum ad antiquinovitatem.

Palabras clave:
Discurso Publicitario; Persuasión; Memoria; Nostalgia