Agronegocio “desde el gen al meme”: la invasión del virus/totem agro

Resumen

Conscientes de la batalla para dar sentido a la categoría agronegocio, desde 2010 entidades vinculadas al ambiente agropecuario y a la agroindustria decidieron invertir en una insignia que, sintetizándola, estuviese limpia de estigmas negativos. A través de una agresiva campaña mediática de apreciación del signo agro, se ha suprimido la palabra "negocio" del término original, pasando el prefijo a colonizar una interminable cantidad de expresiones. Detrás de este artificio está la invención de un agromundo relativamente estructurado y que conlleva rasgos totémicos, materializando una distinción movilizadora de pertenencia cuyos participantes desarrollan formas de actuar, expresar, separar quien transita en él y atraer a quien no lo habita. El texto, construido a través de la inmersión en el principal medio donde circula el tótem agro (Internet), describe la invasión lingüística del vocablo y la intensificación del carácter inclusivo/totalizador que su movimiento captador da a entender, mostrando estar en curso la construcción de una “cosmología agro” cuya socialización se distancia cada vez más de sus propósitos iniciales.

Palabras claves:
agronegocio; agro; sociedad del agronegocio; agromundo