ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DE USO DO LINE TODAY EM TAIWAN BASEADO NO MODELO UTAUT2

Chen, Lisa Y.; Chen, Yi-Jhen

doi:10.1590/S0034-759020210607x

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ARTIGOS • Rev. adm. empres. 61 (6) • 2021 • https://doi.org/10.1590/S0034-759020210607x copiar

ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DE USO DO LINE TODAY EM TAIWAN BASEADO NO MODELO UTAUT2

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

RESUMO

À medida que os negócios baseados em tecnologia móvel têm crescido e mudado o hábito de leitura de notícias das pessoas, o uso de plataformas móveis de notícias tem se tornado uma nova tendência. Devido a essa mudança, a taxa de utilização da plataforma de notícias Line Today de Taiwan foi a mais alta do mundo em 2018. O estudo utiliza o Modelo Estendido ao Consumo da Teoria Unificada da Aceitação e Uso de Tecnologia (Utaut2) para explorar as intenções comportamentais e o comportamento de uso do Line Today em Taiwan. Foi coletado um total de 199 amostras válidas. Os resultados mostram que a expectativa de desempenho, a expectativa de esforço, a influência social, as condições facilitadoras e o hábito afetam positivamente as intenções de comportamento. As intenções de comportamento e o hábito afetam positivamente o comportamento de uso. Os resultados oferecem ao Line Today e seus similares uma estratégia de aprimoramento, bem como referências para desenvolvimento e pesquisas futuras sobre plataformas móveis de notícias.

PALAVRAS-CHAVE:
Plataforma móvel de notícias; intenção comportamental; comportamento de uso; Line Today; Utaut2

Construtos	Itens	Cargas	Estatística t	Α	CC	VME
Expectativa de Desempenho(ED)	ED1	0,888	64,494	0,909	0,932	0,734
	ED2	0,856	45,468
	ED3	0,841	33,173
	ED4	0,852	39,465
	ED5	0,845	34,532
Expectativa de Esforço (EE)	EE1	0,844	37,869	0,899	0,925	0,712
	EE2	0,849	32,730
	EE3	0,824	27,028
	EE4	0,867	34,429
	EE5	0,834	33,207
Influência Social (IS)	IS1	0,894	49,772	0,918	0,942	0,802
	IS2	0,901	74,636
	IS3	0,869	37,599
	IS4	0,919	70,480
Condições Facilitadoras (CF)	CF1	0,791	21,255	0,827	0,885	0,658
	CF2	0,764	21,457
	CF3	0,846	40,479
	CF4	0,841	38,749
Hábito (HA)	HA1	0,912	61.920	0,931	0,948	0,784
	HA2	0,897	44,411
	HA3	0,860	37,619
	HA4	0,897	53,833
	HA5	0,859	28,030
Intenção Comportamental (IC)	IC1	0,898	61,000	0,905	0,932	0,779
	IC2	0,870	49,133
	IC3	0,882	45,827
	IC4	0,879	54,284
Comportamento do Usuário (CDU)	CDU1	0,769	25,563	0,816	0,842	0,728
Comportamento do Usuário (CDU)	CDU2	0.922	57.975	0,816	0,842	0,728

	ED	EE	IS	CF	HA	IC	CDU
Expectativa de Desempenho (ED)	0,857
Expectativa de Esforço (EE)	0,730	0,844
Influência Social (IS)	0,612	0,619	0,896
Condições Facilitadoras (CF)	0,711	0,670	0,629	0,811
Hábito (HA)	0,748	0,698	0,624	0,739	0,885
Intenção Comportamental (IC)	0,801	0,776	0,714	0,838	0,799	0,882
Comportamento do Usuário (CDU)	0,766	0,771	0,735	0,796	0,816	0,832	0,849

	ED	EE	IS	CF	HA	IC	CDU
ED1	0,872	0,608	0,564	0,575	0,660	0,687	0,636
ED2	0,864	0,619	0,521	0,594	0,624	0,712	0,661
ED3	0,877	0,694	0,575	0,674	0,698	0,734	0,546
ED4	0,874	0,647	0,497	0,641	0,656	0,687	0,561
ED5	0,876	0,612	0,511	0,617	0,624	0,673	0,618
EE1	0,657	0,827	0,549	0,565	0,615	0,653	0,588
EE2	0,563	0,820	0,446	0,518	0,530	0,633	0,662
EE3	0,584	0,841	0,559	0,550	0,593	0,640	0,585
EE4	0,578	0,855	0,509	0,581	0,581	0,662	0,584
EE5	0,678	0,853	0,531	0,596	0,606	0,670	0,636
IS1	0,507	0,494	0,842	0,571	0,483	0,598	0,557
IS2	0,535	0,568	0,873	0,538	0,552	0,645	0,620
IS3	0,542	0,496	0,867	0,538	0,534	0,615	0,543
IS4	0,539	0,585	0,886	0,536	0,593	0,617	0,518
CF1	0,567	0,520	0,512	0,796	0,591	0,731	0,651
CF2	0,607	0,541	0,517	0,843	0,651	0,687	0,719
CF3	0,590	0,568	0,548	0,816	0,593	0,690	0,632
CF4	0.601	0,600	0,513	0,871	0,621	0,677	0,676
HA1	0,684	0,659	0,610	0,693	0,905	0,793	0,657
HA2	0,693	0,617	0,536	0,677	0,941	0,726	0,667
HA3	0,664	0,620	0,559	0,655	0,879	0,686	0,613
HA4	0,690	0,651	0,582	0,675	0,911	0,717	0,678
HA5	0,680	0,634	0,556	0,667	0,926	0,716	0,691
IC1	0,668	0,678	0,576	0,709	0,646	0,850	0,667
IC2	0,671	0,629	0,580	0,710	0,702	0,834	0,721
IC3	0,681	0,655	0,627	0,733	0,671	0,853	0,679
IC4	0,694	0,667	0,636	0,688	0,689	0,851	0,654
CDU1	0,521	0,533	0,487	0,683	0,586	0,647	0,779
CDU2	0,643	0,639	0,548	0,702	0,625	0,709	0,896

	Caminho hipotético	β	f²	Estatística t	Valor-p
H1	ED→IC	0,355	0,376	6,064	0,000
H2	EE→ IC	0,182	0,248	3,665	0,000
H3	IS→ IC	0,167	0,267	3,513	0,000
H4	CF→ IC	0,176	0,282	4,066	0,000
H5	HA→ IC	0,318	0,245	3,492	0,001
H6	IC →CDU	0,152	0,197	4,453	0,000
H7	CF→CDU	0,212	0,182	2,694	0,007
H8	HA→CDU	0,242	0,090	2,364	0,018

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