ESTRATÉGIAS DE MARCAS PRÓPRIAS VAREJISTAS: UM ESTUDO DE CASO EM UMA GRANDE REDE SUPERMERCADISTA BRASILEIRA

RESUMO

O presente estudo aborda as vantagens e riscos relacionados às marcas próprias, a partir da perspectiva dos varejistas, assim como as estratégias para marca própria e o crescimento no mercado brasileiro. O artigo analisa as estratégias utilizadas por uma rede supermercadista nacional de grande porte no que se refere ao gerenciamento de suas marcas próprias, por meio de um estudo de caso. Os resultados evidenciaram existir duas linhas de produtos com estratégias de marcas próprias distintas: uma linha de produtos light (marca própria proprietária) e uma outra linha de produtos que leva o nome do supermercado estudado (marca própria endossada), classificadas como estratégia fantasia.

PALAVRAS-CHAVE
Marcas próprias; Varejo supermercadista; Estratégias e posicionamento