RESUMO
O objetivo deste estudo foi de evidenciar algumas limitações de uso da Matriz Boston Consulting Group - BCG para proposição de estratégias de maximização de desempenho do setor, no mercado internacional de celulose. O procedimento adotado para a investigação foi a análise de portfólio, para os diferentes tipos de celulose exportados pelo Brasil, com uso da Matriz BCG do tipo Crescimento-parcela. Os resultados indicam que a Matriz BCG se mostra provida de análise estática e não dinâmica e questões arbitrárias para definição da taxa de crescimento do mercado podem proporcionar diferentes interpretações, eventualmente contraditórias.
Palavras-Chave:
Indústria florestal; Estratégia; Gestão
