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Artigos Originais • Rev. Bras. Ciênc. Esporte 41 (4) • Oct-Dec 2019 • https://doi.org/10.1016/j.rbce.2018.06.003 linkcopiar

Open-access Proposta de modelo para captação de patrocinador em eventos de corrida de rua☆

AutoriaSCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

    Resumo

    O objetivo foi identificar o perfil de patrocinador que mais agrega valor aos eventos de corrida de rua, e com isso, propor um modelo que auxiliaria os organizadores de eventos da modalidade na captação desses patrocinadores. Para isso foi proposto uma metodologia de caráter exploratório e quantitativa. Foram entrevistados 407 participantes de eventos de corrida de rua que respondiam sobre suas preferências e desejos em relação aos possíveis patrocinadores que deveriam apoiar os eventos de corrida de rua. Encontrou-se que os consumidores desses eventos desejam que os patrocinadores sejam congruentes com a corrida de rua, e que criem uma experiência para quem está participando do evento. O consumidor deseja que os patrocinadores ofereçam um entretenimento. Esses dados fornecem informações importantes para decisões mais profissionais na Gestão Esportiva.

    PALAVRAS-CHAVE Patrocínio Esportivo; Eventos Esportivos; Corrida de Rua; Modelo

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