LE QUADRANT VIDE: STYLES DE CAMPAGNES ELECTORALES NUMERIQUES LORS DES ELECTIONS DE DEPUTES DU DISTRICT FEDERAL EN 2018

Resume

Cet article présente et analyse les stratégies électorales numériques utilisées par les députés du District Fédéral élus en 2018. Sur la base d’entretiens qualitatifs, de l’examen de documents et des dépenses de campagne, il propose une typologie de quatre styles de campagne numérique. Malgré l’importance croissante des technologies dans les campagnes électorales, un quadrant reste vide: celui des campagnes qui donnent la priorité aux dépenses pour les contenus en ligne tout en utilisant une grande variété de plateformes numériques. L’article montre que les pratiques adoptées résultent de processus d’apprentissage dynamique des acteurs dans un contexte d’incertitude quant à l’utilisation et à l’efficacité des nouvelles stratégies numériques. Il soutient également que ces processus sont relationnels, en ce sens que l’incorporation des technologies est en partie le résultat d’une interaction avec les électeurs, qui font pression sur les candidats pour une plus grande présence numérique.

Mots-clés:
élections; stratégies numériques; chambre législative du District fédéral; campagnes électorales; médias sociaux; internet