Festivais de música ao vivo e online na era da COVID-19: análise de diferenças motivacionais e percepções de valor

Perez-Monteagudo, Ainara; Curras-Perez, Rafael

doi:10.7819/rbgn.v24i3.4196

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Revista Brasileira de Gestão de Negócios

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Sumário

Artigo • Rev. Bras. Gest. Neg. 24 (3) • Jul-Sep 2022 • https://doi.org/10.7819/rbgn.v24i3.4196 copiar

Festivais de música ao vivo e online na era da COVID-19: análise de diferenças motivacionais e percepções de valor

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

Objetivo

Esta pesquisa tem três objetivos: identificar se existem diferenças motivacionais entre participar de festivais de música ao vivo e online, saber se essas motivações variam de acordo com as características sociodemográficas dos participantes e analisar a cadeia valor percebido-satisfação-intenções comportamentais em ambos os festivais.

Referencial teórico

Baseamos nossa pesquisa na teoria dos fatores push e pull das motivações. Analisamos fatores motivacionais push para participar de festivais de música ao vivo e online. Os fatores push são benefícios psicológicos que os indivíduos percebem que vão ganhar ao participar de eventos, como entretenimento, socialização e fuga.

Metodologia

Realizamos um estudo quantitativo com 137 espanhóis que participaram de pelo menos um festival de música ao vivo e um festival online em 2020, durante a pandemia de COVID-19.

Resultados

Primeiro, descobrimos que música e socialização são motivações comuns em ambos os festivais, mas fuga e novidade aparecem apenas para festivais ao vivo, e emoção/entretenimento apenas para festivais online. Segundo, os resultados confirmaram que não só existem diferenças motivacionais com base em variáveis demográficas dos participantes, mas também existem diferenças com base em variáveis como tipo de ingresso adquirido e companhia. Terceiro, este trabalho mostra que a relação valor percebido-satisfação é mais forte em festivais online do que em festivais ao vivo.

Implicações práticas e sociais da pesquisa

Nossos resultados permitem uma melhor compreensão dos festivais online, o que é fundamental para a implementação de estratégias que garantam seu sucesso futuro.

Contribuições

Analisamos as diferenças motivacionais entre participar de festivais de música ao vivo e online. Além disso, comparamos a cadeia valor percebido-satisfação-intenções comportamentais em ambos os tipos de festival.

Palavras-chave:
Motivações; festival de música; valor percebido; satisfação; COVID-19

*Autores*	*Motivações analisadas*	*Festival*
Formica e Uysal (1996)Formica, S., & Uysal, M. (1996). A market segmentation of festival visitors: Umbria jazz festival in Italy. Festival Management & Event Tourism, 3(4), 175-182. http://dx.doi.org/10.3727/106527095792232523. http://dx.doi.org/10.3727/10652709579223...	Animação e entusiasmo, socialização, entretenimento, novidade do evento e união familiar	Jazz festival, Umbria, Itália
Crompton e McKay (1997)Crompton, J. L., & McKay, S. L. (1997). Motives of visitors attending festival events. Annals of Tourism Research, 24(2), 425-439. http://dx.doi.org/10.1016/S0160-7383(97)80010-2. http://dx.doi.org/10.1016/S0160-7383(97)...	Exploração cultural, novidade/regressão, recuperação do equilíbrio, socialização de grupo conhecido, socialização externa, atividade gregária	San Antonio Fiesta, EUA
Faulkner et al. (1999)Faulkner, B., Fredline, E., Larson, M., & Tomljenovic, R. (1999). A marketing analysis of Sweden’s Storsjoyran music festival. Tourism Analysis, 4, 157-171.	Cultura/identidade local, novidade/entusiasmo, festas, atrações locais, socialização, socialização de grupos conhecidos, atividades auxiliares	Festival of Rock Music, Storsjӧyran, Suécia
Nicholson e Pearce (2001)Nicholson, R. E., & Pearce, D. G. (2001). Why do people attend events: A comparative analysis of visitor motivations at four South Island events. Journal of Travel Research, 39(4), 449-460. http://dx.doi.org/10.1177/004728750103900412. http://dx.doi.org/10.1177/00472875010390...	Motivações específicas, entretenimento, fuga, variedade, novidade/singularidade do evento, família e socialização	New Zealand Gold Guitar Awards, Nova Zelândia
Bowen e Daniels (2005)Bowen, H., & Daniels, M. (2005). Does the music matter? Motivations for attending a music festival. Event Management, 9(3), 155-164. http://dx.doi.org/10.3727/152599505774791149. http://dx.doi.org/10.3727/15259950577479...	Descoberta, música, diversão	Fairfax Music Festival, Fairfax, Virginia, EUA
McMorland e MacTaggart (2007)McMorland, L., & MacTaggart, D. (2007). Traditional Scottish music events: Native Scots attendance motivations. Event Management, 11(1), 57-69. http://dx.doi.org/10.3727/152599508783943246. http://dx.doi.org/10.3727/15259950878394...	Apreciação do entretenimento, apoio à música escocesa, relaxamento	Eventos Musicais Tradicionais da Escócia, Escócia
Gelder e Robinson (2009)Gelder, G., & Robinson, P. (2009). A critical comparative study of visitor motivations for attending music festivals: A case study of Glastonbury and V festival. Event Management, 13(3), 181-196. http://dx.doi.org/10.3727/152599509790029792. http://dx.doi.org/10.3727/15259950979002...	Socialização, música, novidade, entretenimento geral, fuga da vida cotidiana e exploração cultural	Glastonbury Festival, Reino Unido
Pegg e Patterson (2010)Pegg, S., & Patterson, I. (2010). Rethinking music festivals as a staged event: Gaining insights from understanding visitor motivations and the experiences they seek. Journal of Convention & Event Tourism, 11(2), 85-99. http://dx.doi.org/10.1080/15470141003758035. http://dx.doi.org/10.1080/15470141003758...	Amigos/família, amor pela música country, motivos profissionais/negócios, prêmios de música country, sempre quis participar, oportunidade de conhecer estrelas, feriados anuais, dança em linha	Tamworth Country Music Festival, Tamworth, Austrália
Blešić et al. (2013)Blešić, I., Pivac, T., Stamenković, I., & Besermenji, S. (2013). Motives of visits to ethno music festivals with regard to gender and age structure of visitors. Event Management, 17(2), 145-154. http://dx.doi.org/10.3727/152599513X13668224082387. http://dx.doi.org/10.3727/152599513X1366...	Percepção e aprendizagem do festival, exploração do programa, atmosfera do festival, bem-estar psicofísico e socialização	Dragačevo Trumpet Festival, Sérvia
Elliott e Barron (2015)Elliott, C., & Barron, P. (2015). Escape to Mayhem? Toward an understanding of attendees’ motivations at a heavy metal festival. In: T. M. Karalainen, & K. Karki (Eds.), Modern heavy metal: Markets, practices and cultures (pp. 38-45). Aalto University School of Business.	Experiência dos eventos, curiosidade por eventos, socialização, fuga e apoio à banda.	Download Festival, Heavy Metal Festival, Reino Unido
Kruger e Saayman (2017)Kruger, M., & Saayman, M. (2017). Segmenting beyond behavioural intentions: Fine tuning music festival visitors’ music appreciation. International Journal of Event and Festival Management, 8(2), 204-223. http://dx.doi.org/10.1108/IJEFM-09-2016-0064. http://dx.doi.org/10.1108/IJEFM-09-2016-...	Diversão e dança, novidade, emoção, identidade de grupo, entretenimento, estilo de vida, bem-estar, viagem e fuga	H2O South African Festival of Electronic Music, África do Sul
Vinicombe e Sou Pek (2017)Vinicombe, T., & Sou Pek, U. J. (2017). Socialization or genre appreciation: The motives of music festival participants. International Journal of Event and Festival Management, 8(3), 274-291. http://dx.doi.org/10.1108/IJEFM-05-2016-0034. http://dx.doi.org/10.1108/IJEFM-05-2016-...	Música, socialização, fuga, exploração cultural	MIMF Classic Music Festival, Macau
Perron-Brault et al. (2020)Perron-Brault, A., de Grandpré, F., Legoux, R., & Dantas, D. C. (2020). Popular music festivals: An examination of the relationship between festival programs and attendee motivations. Tourism Management Perspectives, 34, 1-11. http://dx.doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100670. http://dx.doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100...	Artistas favoritos, estrelas, descobertas musicais, socialização e entretenimento, fuga e turismo, convívio familiar	Seis festivais de música popular em Quebec, Canadá

*Variável*		*Quantidade*	%
Gênero	Homens	61	44,9
Gênero	Mulheres	75	55,1
Idade	19-24	25	18,4
	25-29	30	22,1
	30-34	47	34,6
	>34	34	25
Estado civil	Solteiro(a)	100	73,5
	Casado(a)	24	17,6
	Outro	12	8,8
Escolaridade	Até ensino médio	18	13,2
	Ensino médio/técnico	48	35,3
	Graduação	70	51,5
Ocupação	Trabalhador(a) em tempo integral	78	57,4
	Estudante	26	19,1
	Aposentado(a)	17	12,5
	Trabalhador(a) em meio período	15	11

*Variável*		*Quantidade*	%
Número de festivais	1	27	19,9
	2	41	30,1
	3	23	16,9
	4 ou mais	45	33,1
Que festivais	Medusa	19	14
	Arenal Sound	19	14
	Viña Rock	21	15,4
	Les Arts	17	12,5
	Outros	60	44,1
Primeira vez	Sim	48	35,3
Primeira vez	Não	88	64,7
Com quem foi?	Amigos(as)	74	54,4
	Companheiro(a)	15	11
	Amigos(as) e companheiro(a)	30	22,1
	Outros	17	12,5
Tipo de ingresso	Dia	24	17,6
	Vários dias	50	36,8
	Vários dias, camping	52	38,2
	VIP	10	7,4

*Variável*		*Quantidade*	%
Festivais	1	89	65,4
	2	33	24,3
	3	14	10,3
Que festival	I Stay At Home (Yo Me Quedo En Casa) Festival	42	30,9
	Quarantine Fest	27	19,9
	Tomorrowland/Around the World	10	7,4
	Outros	57	41,9
Primeira vez	Sim	120	88,2
Primeira vez	Não	16	11,8
Com quem foi?	Família	16	11,8
	Amigos(as)	17	12,5
	Companheiro(a)	42	30,9
	Sozinho(a)	61	44,9
Assistiu ao evento todo?	Sim	9	6,6
	Não, só parcialmente	115	84,6
	Não, só um artista	12	8,8

*Itens*	F1	F2	F3	F4	F5
Ouvir e apoiar meus artistas favoritos	,852
Fui atraído(a) pelo cartaz publicitário	,839
Ouvir música ao vivo	,785
Conhecer mais sobre meus artistas favoritos	,659
Encontrar pessoas		,825
Gosto de me misturar com pessoas com interesses semelhantes		,769
Eu gosto das aglomerações em festivais		,563
Participar de eventos musicais faz parte da minha vida		,517
É estimulante e emocionante			,770
Diversão e entretenimento			,693
Escapar das pressões da vida cotidiana			,667
Ter uma mudança na minha rotina diária			,648
Curiosidade				,778
Fazer parte de um evento único				,600
Vivenciar coisas novas e diferentes				,505
Passar o tempo com amigos e familiares					,749
Eu gosto de assistir e fazer diversas coisas					,573

*Itens*	F1	F2	F3	F4
Participar de eventos musicais como esses faz parte da minha vida	,769
Eu gosto de assistir e fazer diversas coisas	,715
É estimulante e emocionante	,653
Festa e diversão	,587
Vivenciar coisas novas e diferentes	,579
Gosto de me conectar com pessoas com interesses semelhantes		,806
Fazer parte de um evento único		,726
Encontrar pessoas		,640
Eu gosto das aglomerações em festivais		,531
Ouvir e apoiar meus artistas favoritos			,865
Fui atraído(a) pelo cartaz publicitário			,836
Ouvir música ao vivo			,655
Conhecer mais sobre meus artistas favoritos			,509
Ter uma mudança na minha rotina diária				,702
Escapar das pressões da vida cotidiana				,662

Hipóteses	Beta padronizado	Valor t (bootstrap)	Resultado
H1a: Valor percebido → Intenções comportamentais	,36*	5,35	Encontra sustentação
H2b: Valor percebido → Satisfação	,62*	11,01	Encontra sustentação
H3c: Satisfação → Intenções comportamentais	,46*	0,72	Encontra sustentação

Hipóteses	Beta padronizado	Valor t (bootstrap)	Resultado
H1a: Valor percebido → Intenções comportamentais	,51*	6,12	Encontra sustentação
H2b: Valor percebido → Satisfação	,82*	29,01	Encontra sustentação
H3c: Satisfação → Intenções comportamentais	,34*	3,58	Encontra sustentação

Hipóteses	Dif. Beta padronizado (ao vivo – online)	Valor t (bootstrap)
H1ab: Valor percebido → Intenções comportamentais	-,15	1,42
H2ab: Valor percebido → Satisfação	-,20	3,26^* * p<,01.
H3ab: Satisfação → Intenções comportamentais	,12	1,04

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