<i>Political Memes, Humor and Elections: Memes Usages as Propagation Strategy on Twitter</i>

Soares, Felipe Bonow; Volcan, Taiane

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Revista Brasileira de Linguística Aplicada

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Sumário

Artigo • Rev. bras. linguist. apl. 23 (2) • 2023 • https://doi.org/10.1590/1984-6398202317859 copy

Political Memes, Humor and Elections: Memes Usages as Propagation Strategy on Twitter

Authorship SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Abstract:

This study aims to analyze how humor is used as a strategy to propagate political messages on Twitter. The literature discussion focuses on studies on echo chamber on social media and humor and memes in political contexts. We analyze two tweets from Ciro Gomes, a Brazilian presidential candidate in 2018, during the political campaign. Our method is Computer-Mediated Discourse Analysis. Our main results show that (1) memes replicability is essential for its propagation and (2) humor is used to soften political discourse, also helping to propagate messages.

Keywords:
Computer-Mediated Discourse Analysis; humor; meme; political polarization; Twitter

Tweet	Data	RT	Likes
Sobre Jair Bolsonaro ⁸ 8 https://twitter.com/cirogomes/status/1037786562300395520.	06/09/2018	12.616	75.307
Ciro sex symbol ⁹ 9 https://twitter.com/cirogomes/status/1038532445279330304.	08/09/2018	9.879	37.603
Mensagem aos apoiadores ¹⁰ 10 https://twitter.com/cirogomes/status/1038939793546207239.	09/09/2018	4.104	26.787
“A, B ou C” ou “a Beyonce” ¹¹ 11 https://twitter.com/cirogomes/status/1039519041168134144.	11/09/2018	23.339	69.693

NÍVEL	ELEMENTOS ANALISADOS
Estrutura	Este nível tem, principalmente, uma característica descritiva. Observa a linguagem utilizada na mensagem analisada, assim como o uso de mídias auxiliares. Também neste nível é observado o formato de mensagem na rede analisada, o Twitter (ou seja, a estrutura do tweet de Ciro Gomes e os elementos nele presentes, como imagem e texto).
Sentido	Neste nível, o que se observa é a mensagem em si, buscando compreender os sentidos produzidos pelo que é dito. Além disso, procuramos identificar que tipos de aspectos persuasivos podem ser utilizados pelo político.
Interação	Aqui são observados os elementos relacionados à interatividade da mensagem com a rede. Neste caso, estuda-se principalmente a circulação dos tweets analisados.
Comportamento Social	Este é o nível mais importante para a análise proposta, porque reúne o que foi observado nos níveis anteriores, com a finalidade de analisar o comportamento da rede em relação a mensagem produzida por Ciro Gomes. Neste nível, as dinâmicas sociais são o foco da análise, e as características dos memes são abordadas para facilitar o entendimento do que pode ter viabilizado sua repercussão. Ademais, esta análise tem como fundamento as características básicas dos memes e os elementos que favorecem sua circulação ( KNOBEL; LANKSHEAR, 2007KNOBEL, M.; LANKSHEAR, C. Online Memes, Affinities, and Cultural Production. In: KNOBEL, M.; LANKSHEAR, C. A New Literacies Sampler. Nova York: Peter Lang, 2007. p. 199-227.), além de sua classificação no espectro dos memes políticos ( *CHAGAS et al., 2017* CHAGAS, V. et al. A política dos memes e os memes da política: proposta metodológica de análise de conteúdo de memes dos debates eleitorais de 2014. Intexto, Porto Alegre, n. 38, p. 173-196, jan./abr. 2017. DOI: https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.173-196. Disponível em: https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.173-196. Acesso em: 6 fev. 2023. https://doi.org/10.19132/1807-8583201738... ).

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