Motivações para visitar a Oktoberfest de Blumenau (BR) e Munique (RFA): uma análise comparativa utilizando a técnica Partial Least Squares

Moretti, Sérgio Luiz do Amaral; Zucco, Fabricia Durieux; Pozo, Hamilton

doi:10.7784/rbtur.v10i2.1044

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Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo

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Sumário

Artigos • Rev. Bras. Pesq. Tur. 10 (2) • Ago 2016 • https://doi.org/10.7784/rbtur.v10i2.1044 copiar

Motivações para visitar a Oktoberfest de Blumenau (BR) e Munique (RFA): uma análise comparativa utilizando a técnica Partial Least Squares

Motivations to visit the Oktoberfest in Blumenau (BR) and Munich (Germany): A comparative analysis using the Partial Least Squares technique

Las motivaciones para visitar el Oktoberfest de Blumenau (BR) y Múnich (Alemania): Un análisis comparativo utilizando la técnica de Cuadrados Mínimos Parciales

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

É impossível desenvolver ações eficazes de marketing turístico e planejamento da comunicação, sem uma compreensão das motivações dos turistas para viajar. O objetivo deste artigo é aprofundar o conhecimento dos motivos para viajar de visitantes de festivais. Com este propósito foi desenvolvido um instrumento de pesquisa formado por quatro constructos obtidos na literatura, cujos dados foram coletados por meio de um survey nas Oktoberfest de Blumenau (BR), com 432 entrevistados e Munique (RFA), com 285 entrevistados. A maioria das escalas foi confirmada mostrando a validade do instrumento. O estudo por meio de Partial Least Squares – PLS revelou que ambas as amostras buscam experimentar diferentes costumes e culturas e encontrar situações novas que não fazem parte do seu ambiente. Os visitante também frequentam festivais para estar com amigos, reduzir a tensão, ansiedade e frustrações. A compreensão das motivações dos turistas para viajar contribui com novos subsídios para a elaboração de políticas públicas e o trade turístico.

Palavras-chave:
Costumes e Culturas; Motivações de Turistas para Viajar; Festivais; Oktoberfest; Partial Least Square

Indicador	Significado	Referências
AVE - Variâncias Médias Extraídas	Medida de validade convergente. Mede o grau em que cada constructo explica a variância dos seus indicadores. Pelo critério de Fornell e Larcker (1981) que será utilizado neste caso e deve apresentar um valor >0,50.	Henseler, Ringle e Sinkovics (2009) Henseler, J., Ringle, C. M., & Sinkovics, R. R. (2009). The use of partial least squares path modeling in international marketing. Advances in International Marketing, 20, p. 277-319.
CC - Confiabilidade Composta	Medida de consistência interna, que assume a igualdade de cargas fatoriais das variáveis e elimina os vieses do constructo tornando-o mais confiável. Deve estar > 0,70 (em pesquisa exploratória, 0,60 a 0, 70 é considerado aceitável).	Hair et al (2014)
AC- Alfa de Cronbach	Indicador tradicional da análise fatorial usado para medir a confiabilidade de um instrumento de pesquisa. Calculase o coeficiente α a partir da variância dos itens individuais e da variância da soma dos itens de cada respondente do mesmo questionário. Deve ser > 0,70.	Hair et al (2014)
f2 – Comunalidade	Também chamado de Indicador de Cohen ou Tamanho do Efeito. Obtém-se pela inclusão e exclusão dos constructos no modelo.	Hair et al (2014)

Constructos	Alfa de Cronbach
	Blumenau	Munique
Exploração Cultural	0.785	0.815
Novidade	0.846	0.795
Equilíbrio	0.793	0.868
Socialização	0.714	0.808

	Constructo	Média	Coeficiente	Ranking
Munique	Exploração Cultural	62.3	0,085	3º
	Novidade	66.4	0,247	2º
	Equilíbrio	50.4	0,071	4º
	Socialização	81.6	0,095	1º
Blumenau	Exploração Cultural	81.2	0,142	2º
	Novidade	71.8	0,150	3º
	Equilíbrio	71.2	0,106	4º
	Socialização	83.4	0,180	1º

Constructos	Ave*	Confiabilidade Composta	Alfa de Cronbach	Comunalidade (f2)
Exploração Cultural	0,512	0,839	0,762	0,512
Equilíbrio	0,619	0,866	0,796	0,619
Novidade	0,525	0,885	0,848	0,525
Socialização	0,527	0,817	0,702	0,527
Valores Referenciais	> 0,50	> 0,70	> 0,70	> 0,50

	Expl. Cultural	Equilíbrio	Novidade	Socialização
Expl. Cultural	0,715
Equilíbrio	0,330	0,787
Novidade	0,446	0,481	0,735
Socialização	0,437	0,436	0,439	0,873

	Blumenau	Munique
	%	%
Enquanto estou numa festa como a OKTOBERFEST, eu aproveito e também participo de eventos culturais que normalmente eu não tenho a oportunidade de ir	59,9	26,3
Divirto-me em festas como a OKTOBERFEST olhando coisas que eu nunca vi antes	74,5	50,2
Quero ver coisas novas enquanto estou numa festa como a OKTOBERFEST	81,2	50,5
Eu gosto de visitar museus e ver atrativos históricos enquanto estou numa festa como essa	42,6	21,4
Eu quero sentir um clima de aventura (descoberta) como parte da experiência na festa	67,4	43,8
Eu quero experimentar diferentes costumes e culturas que não fazem parte do meu ambiente	78,9	52,6
Eu gosto de me encontrar em situações onde eu possa experimentar coisas novas	80,1	62,8
Eu vou a uma festa como a OKTOBERFEST para aumentar meu conhecimento da cultura local	58,2	36,0

	Blumenau	Munique
	%	%
Eu gosto das festas cujas atividades ofereçam fortes emoções	64,6	46,3
Eu não planejo minha ida a uma festa como essa em detalhes porque isso tira alguns elementos inesperados	40,3	50,5
Festas como essa mostram a criança (jovem) que existe em mim	60,2	43,9
Eventos em festas como essa me dão a oportunidade de agir como criança novamente	52,4	39,1
Eu não me importo se as pessoas pensam que meu comportamento é estranho enquanto estou numa festa	59,0	48,8

	Blumenau	Munique
	%	%
Eu tenho que ir a eventos como a OKTOBERFEST de tempos em tempos para evitar a rotina	63,4	44,2
Eu gosto de ir a festas para reduzir tensão, ansiedade e frustrações	69,4	34,8
Eu frequento festas para diminuir o meu ritmo (acelerado)	50,5	30,6
Eu vou a festas como a OKTOBERFEST para aliviar a chatice do dia a dia	58,3	42,5

	Blumenau	Munique
	%	%
Eu vou festas como essa porque eu posso estar com meus amigos	72,9	75,9
Eu gosto de ir a festas em grupo	72,3	76,8
Quando eu vou a eventos como esse, eu gosto de conhecer pessoas novas	74,1	73,0
Ir a festas como a OKTOBERFEST com alguém é sempre mais divertido do que ir só	76,6	86,7
Eu não gosto de ir a festas como essa sozinho	69,8	76,0

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[1] Fonte: Elaborado pelos autores