INDICAÇÃO GEOGRÁFICA COMO RECURSO ESTRATÉGICO DE MARCA NA VITIVINICULTURA DO RIO GRANDE DO SUL/BRASIL

Castro, Virginia Aparecida; Lourenção, Marina; Giraldi, Janaina de Moura Engracia

doi:10.5902/1983465934790

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Revista de Administração da UFSM

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Sumário

ARTICLE • Rev. Adm. UFSM 14 (2) • Apr-Jun 2021 • https://doi.org/10.5902/1983465934790 copiar

INDICAÇÃO GEOGRÁFICA COMO RECURSO ESTRATÉGICO DE MARCA NA VITIVINICULTURA DO RIO GRANDE DO SUL/BRASIL

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

RESUMO

Objetivo:

As indicações geográficas (IGs) são consideradas um tipo de marca que é compartilhada por empresas de um mesmo setor com a finalidade de evidenciar a origem de determinado produto e para ter sua qualidade reconhecida. Elas têm sido amplamente utilizadas no setor de vinhos. O presente estudo busca verificar se as indicações geográficas podem ser consideradas um recurso interno que gera vantagem competitiva para o setor vitivinicultor brasileiro. Ademais, visa também: i) compreender o objetivo da criação de uma indicação geográfica; ii) entender como ocorre o processo de criação da indicação geográfica e o procedimento para autorização do seu uso; iii) compreender quais são os resultados intangíveis únicos obtidos por uma indicação geográfica; iv) verificar como está a visão de futuro em relação a indicação geográfica.

Desenho/metodologia/abordagem:

Foram realizadas entrevistas em profundidade com órgãos governamentais, associações e produtores de vinícolas do Rio Grande do Sul/Brasil.

Achados:

Conclui-se que os projetos de IG podem ser vistos como recursos difíceis de serem copiados ou substituídos e que constroem conhecimentos, identificando terroirs e redefinindo práticas produtivas.

Originalidade/valor:

Isto pode levar ao alcance de vantagem competitiva sustentável com aumento das exportações e produtos diferenciados a serem oferecidos no mercado.

Palavras-chaves:
Marcas Compartilhadas; Indicação Geográfica; Vantagem Competitiva; Vantagem Competitiva Sustentável; Resource-based view

Analysis categories	Guiding questions	Theoretical foundation
Objectives of GIs	What is the aim of the geographic indication creation?	Bruwen and Johnson (2010), Florek and Conejo (2007), Hakala and Lemmetyinen (2011)
GI creation process	How is the creation process of a geographic indication in the wine sector?	Nierdele (2009)Niederle, P. (2011).Compromissos para a qualidade: projetos de indicação geográfica para vinhos no Brasil e na França(Doctoral dissertation, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro)., SEBRAE and INPI (2014)SEBRAE & INPI. (2014). Sinais distintos coletivos: proteja sua região e seu produto - indicação geográfica e marca coletiva. INPI, SEBRAE. 1 folder., Barbosa and Regalado (2013)
Procedure for authorizing the use of GI	How is the procedure for authorizing the use of a geographic indication to a given wine?	SEBRAE and INPI (2011)SEBRAE & INPI. (2014). Sinais distintos coletivos: proteja sua região e seu produto - indicação geográfica e marca coletiva. INPI, SEBRAE. 1 folder.
The unique intangible results s	What are the main GI contributions that lead to a competitive advantage?	Crubellate, Pascucci and Grave (2008), Hart and Dowell (2011), Barney (1991), Maritan and Peteraf (2011Maritan, C. A; & Peteraf, M. A. (2011). Invited editorial: Building a bridge between resource acquisition and resource accumulation.Journal of management,37(5), 1374-1389. https://doi.org/10.1177/0149206310387675. https://doi.org/10.1177/0149206310387675... ).
Vision of the future	What are the future main contributions of GIs to the wine sector?	Bruch, Vieira and Barbosa (2014Bruch, K. L; Vieira, A. C. P; & da Silva Barbosa, P. M. (2014). A comparative analysis on a differentiation perspective between collective trademarks and geographical indications in the Brazilian wine sector. In Proceedings of the 37th OIV Congress, Mendoza.), Falcão and Révillion (2010Falcão, T. F; & Révillion, J. P. P. (2010). A indicação geográfica de vinhos finos segundo a percepção de qualidade de enófilos. Ciência Rural, 40(2), 423-428. https://doi.org/10.1590/S0103-84782010000200031. https://doi.org/10.1590/S0103-8478201000... )

		Quantity of wines registered
Winery	Region	IO	DO
Don Laurindo	Vale dos Vinhedos	No longer works IO	1
Lídio Carraro	Vale dos Vinhedos	No longer works IO	Could use for a wine (Quorum) but is not using
Miolo	Vale dos Vinhedos	No longer works IO	Uses in some products like Lote 43, Cuvée Giuseppe, Merlot Terroir, and Millesime Sparkling
Peculiare	Vale dos Vinhedos	It entered when it was already in the transition to DO	1
Pizzato	Vale dos Vinhedos	No longer works IO
Milantino	Vale dos Vinhedos/ Garibaldi	No longer works IO	1
Cooperativa Aurora	Pinto Bandeira	3 (a Pinot Noir red, a white Chardonnay and a traditional method sparkling)	Does not have DO
Valmarino	Pinto Bandeira	2 sparkling wines (can be traditional and muscat)	Does not have DO
Mioranza	Flores da Cunha	2 wines and sparkling wines	Does not have DO
Faé	Monte Belo do Sul	The first products will be launched	Does not have DO
Fantín	Monte Belo do Sul	The first products will be launched	Does not have DO

Vale dos Vinhedos
Rules	IO	DO
Grape production site	At least 85% of grapes produced in Vale dos Vinhedos and is allowed up to 15% of grape properties outside it.	100% of the grapes produced in Vale dos Vinhedos
System	It could be trellising and/or espaller system	100% espaller and maximum of 10 tons/hectare
Varieties	12 varieties of red grapes and 10 varieties of white grapes	Red grape: Merlot
		White grape: Chardonnay
		Varietal: 100% Merlot
		Varietal: 100% Chardonnay
		Assemblage Red: 60% Merlot and 40% Cabernet Franc and/or Cabernet Sauvignon and/or Tannat
		Assemblage White: 60% Chardonay and 40% Riesling Italico
		Sparkling traditional method: 60% Pinot Noir/Chardonnay and 40% Riesling Italico
Alcohol Content		Minimum 12%
Monte Belo do Sul
Rules	IO	DO
System	Trellising System	Do not have
Varieties	Red: Merlot, Cabernet Sauvignon
Varieties	White: Chadonnay, Riesling Italico. Produce Cabernet Franc, which is a differential in the region
Farroupilha
Rules	IO	DO
Grape production site	At least 85% of grapes produced in the municipality of Farroupilha, with up to 15% of grapes allowed outside the municipality, but within the defined region.	Do not have
System	Trellising System	Do not have
Varieties	Red: 6 varieties of muscat grapes

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[1] Virginia Aparecida Castro - PhD in Business Administration at University of São Paulo - FEA/Ribeirão Preto - with a Post Doctorate in Business Administration at University of São Paulo - FEA/ Ribeirão Preto. Email: virginiaconsultoria@yahoo.com.br