IMAGEM DE DESTINO BASEADA NA NATUREZA: UM MODELO DE MEDIÇÃO MULTIDIMENSIONAL VALIDADO EMPIRICAMENTE NO DESTINO AMAZÔNIA BRASILEIRA.

Chaves, Paula Cristina Pereira Rodrigues; Anjos, Francisco Antônio dos; Kuhn, Vitor Roslindo

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Sumário

Artigo Científico • Tur., Visão e Ação 26 • Jan-Dec 2024 • https://doi.org/10.14210/tva.v26.19227 copiar

IMAGEM DE DESTINO BASEADA NA NATUREZA: UM MODELO DE MEDIÇÃO MULTIDIMENSIONAL VALIDADO EMPIRICAMENTE NO DESTINO AMAZÔNIA BRASILEIRA.

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo:

Este artigo teve como objetivo validar empiricamente um modelo de mensuração multidimensional da Imagem de Destino Baseado na Natureza - IDBN, incluindo os componentes cognitivo, afetivo e conativo, presentes no construto das variáveis testadas por Chaves e Anjos, (2022). A validação do modelo de mensuração do IDBN contou com uma amostra não probabilística baseada em cotas composta por 592 turistas internacionais que visitaram o destino Amazônia Legal. Os resultados apontaram que o IDBN pode ser medido por um construto tridimensional de 3ª Ordem, onde os componentes da imagem apresentaram influência positiva na formação da imagem global, sendo o componente afetivo de maior influência, seguido pelo cognitivo e conativo, apresentando validade convergente e discriminante. O estudo contribui para as discussões teóricas sobre a IDBN, oferecendo uma escala multidimensional com propriedade psicométrica confiável e validada com 57 variáveis, assuntos escassos na literatura científica, bem como, nas estratégias de marketing de instituições públicas e privadas.

Palavras-chave:
Imagem de Destino; Destino Baseado na Natureza; Medição de Imagem; Modelos Psicométricos; Recomendação: Revisitação; WOM/eWOM

COGNITIVE COMPONENT
Item	Factor	Standardized Load	S.E.	Load / S.E.	CR	AVE
Factor 01 - Infrastructure
Cog52	Safe food service	0,874*	0,012	72,83	CR	AVE	0,951	0,708
Cog49	Great online information for purchasing tourist services	0,863*	0,012	71,92
Cog48	Great tourist information and signage system	0,850*	0,012	70,83
Cog45	Great housing units (hotels, resorts)	0,843*	0,013	64,85
Cog44	Complies with sanitary and health protocols	0,838*	0,013	64,46
Cog42	Clean infrastructure	0,832*	0,012	69,33
Cog43	Safe and reliable infrastructure	0,828*	0,014	59,14
Cog41	Great infrastructure	0,800*	0,015	53,33
Factor 02 - Cultural Environment
Cog39	Beautiful local handicrafts	0,875*	0,010	87,50	0,939	0,718
Cog35	Beautiful cultural diversity	0,861*	0,012	71,75
Cog40	Unique local craftsmanship	0,851*	0,012	70,92
Cog36	Beautiful cultural attractions	0,846*	0,012	70,50
Cog37	Unique cultural history	0,833*	0,013	64,08
Cog38	Wonderful local cuisine	0,817*	0,013	62,85
Factor 03 - Tourist Activities
Cog33	Great hiking activities	0,862*	0,011	78,36	0,904	0,701
Cog34	Great interaction activities with the local culture	0,855*	0,011	77,73
Cog28	Great adventure activities	0,839*	0,012	69,92
Cog32	Great boat tour activities	0,837*	0,012	69,75
Cog29	Great wildlife and exotic animal watching activities	0,834*	0,013	64,15
Cog30	Great bird watching activities	0,830*	0,012	69,17
Cog26	Great outdoor activities	0,825*	0,016	51,56
Cog31	Great regional fish fishing activities	0,816*	0,013	62,77
Factor 04 - Beauty of the Natural Environment
Cog24	Beautiful Sunrise	0,860*	0,012	71,67	0,940	0,692
Cog25	Beautiful sunset	0,851*	0,012	70,92
Cog15	Nice variety of birds	0,843*	0,013	64,85
Cog16	Nice variety of fish	0,842*	0,012	70,17
Cog14	Beautiful variety of wild animals	0,817*	0,014	58,36
Cog13	Beautiful unique fauna	0,812*	0,016	50,75
Cog03	Beautiful natural attractions	0,795*	0,016	49,69
Factor 05 - Education and Protection
Cog17	Good educational and fauna protection initiatives	0,862*	0,013	66,31	0,897	0,686
Cog12	Good Educational and Nature Protection Initiatives	0,834*	0,013	64,15
Cog02	Good educational and nature protection initiatives	0,828*	0,013	63,69
Cog01	Beautiful protected areas	0,787*	0,018	43,72

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[1] Editor de Seção: Guilherme O.M. da Silva Flores

AFFECTIVE COMPONENT
	Variable	Standardized Load	S.E.	Load / S.E.	CR	AVE
Affe01	Outstanding / Beautiful	0,881*	0,011	80,09	0,959	0,699
Affe02	Adventurous / Challenging	0,858*	0,012	71,50
Affe05	Surprising	0,855*	0,012	71,25
Affe09	Relaxing	0,848*	0,013	65,23
Affe08	Charming	0,842*	0,013	64,77
Affe06	Fascinating	0,838*	0,013	64,46
Affe07	Inspiring	0,830*	0,015	55,33
Affe03	Exciting	0,825*	0,014	58,93
Affe10	Spiritual (feeling of peace/fulfillment)	0,820*	0,014	58,57
Affe04	Mysterious	0,758*	0,017	44,59

CONATIVE COMPONENT
	Variable	Standardized Load	S.E.	Load / S.E.	CR	AVE
Cona01	The Amazon has always seemed to me to be a suitable vacation option	0,860*	0,012	71,67	0,927	0,679
Cona04	I have always considered that the Amazon could contribute to my environmental and cultural knowledge	0,838*	0,013	64,46
Cona05	The Amazon could contribute to my development as a person	0,835*	0,014	59,64
Cona06	The Amazon represents the best reward and the best gift I could offer myself	0,824*	0,013	63,38
Cona03	I always imagined that the Amazon could change my relationship with the environment	0,816*	0,015	54,40
Cona08	The cost of the trip did not interfere with my desire to get to know the Amazon	0,768*	0,017	45,18

FACTOR	Infra.	A. Cult.	At. Tur.	Bel.	Ed. Pro.	Cog.	Afet.	Con.
Infrastructure	0,841	-	-	-	-	-	-	-
Cultural Environment	0,857	0,833	-	-	-	-	-	-
Tourist Activities	0,853	0,979	0,838	-	-	-	-	-
Beautiful Natural Environment	0,820	0,942	0,937	0,838	-	-	-	-
Education and Protection	0,814	0,934	0,930	0,894	0,832	-	-	-
Cognitive	0,864	0,992	0,987	0,949	0,942	0,945	-	-
Affective	0,817	0,938	0,934	0,898	0,891	0,946	0,836	-
Conative	0,816	0,937	0,933	0,897	0,890	0,945	0,927	0,824

COGNITIVE COMPONENT - 2nd Order Measurement Model
Factor	Standardized Load	S.E.	Load / S.E.	CR	AVE
Infrastructure	0,859*	0,022	39,05	0,976	0,892
Cultural Environment	0,979*	0,008	122,38
Tourist Activities	0,986*	0,006	164,33
Beautiful Natural Environment	0,958*	0,011	87,09
Education and Protection	0,935*	0,014	66,79
GENERAL IMAGE - 3rd Order Measurement Model
Factor	Standardized Load	S.E.	Load / S.E.	CR	AVE
Cognitive	0,969*	0,011	88,09	0,977	0,935
Affective	0,976*	0,012	81,33
Conative	0,955*	0,012	79,58

CONSTRUCT	Cognitive	Affective	Conative	Overall image
Cognitive	0,945	-	-	-
Affective	0,945	0,838	-	-
Conative	0,926	0,933	0,818	-
Overall image	0,969	0,976	0,955	0,967