Abstract in Portuguese:

Resumo O objetivo neste artigo é discutir a dialética existente entre a rede social virtual Instagram© e a atuação dos empreendedores digitais no contexto contemporâneo. A obra Dialética do Esclarecimento, de Theodor Adorno e Max Horkheimer (1985), marco teórico, recupera aspectos subjacentes à Indústria Cultural, à mistificação e ao consumo de massa”. Nesse contexto, estabelecemos uma transposição dos ideais frankfurtianos para avaliar os efeitos da instrumentalização tecnológica na modernidade. Argumentamos que a obliteração do pensamento crítico vem, diacronicamente, aprisonando sujeitos em um estado de menoridade, no qual são condicionados a diversas formas de autoconservação. Esse processo, por sua vez, reforça a circunscrição de massas aos domínios do empreendedorismo digital por meio de redes sociais virtuais. Os resultados permitem tecer reflexões críticas sobre os efeitos da Indústria Cultural na atualidade e suscitar reflexões mais amplas que possam subverter a aplicação das tecnologias digitais, racionalizando-as a serviço da sociedade e não a interesses ideológicos.

Abstract in Spanish:

Resumen Este artículo tiene como objetivo discutir la dialéctica entre la red social virtual Instagram© y el papel de los emprendedores digitales en el contexto contemporáneo. El marco teórico, centrado en la obra Dialéctica de la Ilustración de Theodor Adorno y Max Horkheimer (1985), recupera aspectos subyacentes a la industria cultural, la mistificación y el consumo de masas. En este camino, buscamos establecer una transposición de conceptos de Frankfurt para evaluar los efectos de la instrumentalización tecnológica en la modernidad. Argumentamos que la destrucción del pensamiento crítico ha encadenado, diacrónicamente, a los sujetos en un estado de minoridad, condicionándolos a diversas formas de autoconservación, lo que a su vez refuerza la circunscripción de masas a los dominios del emprendimiento digital a través de redes sociales. Los resultados permiten reflexionar críticamente sobre los efectos de la industria cultural en la actualidad y suscitan reflexiones más amplias que podrían subvertir la aplicación de las tecnologías digitales, racionalizándolas al servicio de la sociedad y no de intereses ideológicos.

Abstract in English:

Abstract This paper aims to discuss the dialectic between the virtual social network Instagram© and the role of “digital entrepreneurs” in contemporary times. The theoretical framework, based on Dialectic of Enlightenment by Theodor Adorno and Max Horkheimer (1985), recovers aspects underlying the Cultural Industry, mystification, and mass consumption. We establish a transposition of Frankfurt to evaluate the effects of technological instrumentalization in modernity. We argue that critical thinking obliteration has, diachronically, chained subjects in a state of minority conditioning them to various forms of self-preservation, enabling circumscribed masses to enter the digital entrepreneurship domains through virtual social networks. The results point to critical reflections on the effects of the Cultural Industry today and raise broader reflections that could subvert the application of digital technologies, rationalizing them at the service of society rather than ideological interests.

Abstract in Portuguese:

Resumo A presente pesquisa visa compreender como se evidenciam as racionalidades substantiva e instrumental nos estágios de constituição das startups (pré-incubação e incubação). A partir do chamamento de Guerreiro Ramos para a realização de pesquisas empíricas evidenciando formas alternativas de racionalidades, verificou-se a relevância da utilização do modelo de Serva (1997) e Serva et al. (2015) no campo científico. Percebeu-se uma lacuna de investigação emstartups, por ocasião da ascensão dos novos modelos de negócios. Os estudos anteriores, em geral, não consideraram fases distintas da vida das organizações e, por isso, utilizou-se o método de Robert Stake (2011) para estudo de casos múltiplos. Como instrumento de coleta de dados, utilizou-se a entrevista com roteiro semiestruturado. A análise de dados foi realizada mediante análise de conteúdo de Bardin (1977). As principais manifestações da racionalidade substantiva se deram na categoria autorrealização, na pré-incubação através da evidência do propósito, e na incubação através do desejo de autorrealização, amadurecimento e autopercepção. Na categoria entendimento e consenso, no pré-incubação foi evidenciada através da horizontalidade ágil e na incubação, através do senso de equipe. Também na categoria emancipação e autonomia, no pré-incubação se evidenciou no horário flexível, enquanto na incubação se evidenciou na flexibilidade de horário e local de trabalho. A contribuição do trabalho se dá na ampliação do campo empírico da racionalidade substantiva e instrumental em organizações voltadas para o mercado em estágios distintos.

Abstract in Spanish:

Resumen Este estudio tiene como objetivo comprender cómo se evidencian las racionalidades sustantivas e instrumentales durante las etapas de constitución de las startups (preincubación e incubación). Inspirado en la convocación de Guerreiro Ramos para realizar investigaciones empíricas que pongan de manifiesto formas alternativas de racionalidad, el trabajo destaca la relevancia del modelo de Serva (1997; Serva et al., 2015) en el campo científico. Se identificó una brecha en las investigaciones sobre startups en medio del auge de nuevos modelos de negocios. En general, los estudios anteriores no consideraron las fases distintas de la vida organizacional, por ello, se utilizó el método de Robert Stake (2011) para estudios de casos múltiples, empleando entrevistas semiestructuradas como principal herramienta de recolección de datos. El análisis de datos se llevó a cabo mediante el análisis de contenido de Bardin (1977). Las manifestaciones de la racionalidad sustantiva se observaron principalmente en la categoría de autorrealización, evidenciadas a través del propósito en la preincubación y mediante la maduración y autopercepción en la incubación. En la categoría de entendimiento y consenso, en la preincubación, se evidenció a través de la horizontalidad ágil, y en la incubación, a través del sentido de equipo. Finalmente, en la categoría de emancipación y autonomía, en la preincubación, se evidenció en el horario flexible, mientras que en la incubación se evidenció en la flexibilidad de horario y lugar de trabajo. Este estudio contribuye a expandir el campo empírico de las racionalidades sustantivas e instrumentales en organizaciones orientadas al mercado en diferentes etapas.

Abstract in English:

Abstract This study aims to understand how substantive and instrumental rationalities emerge during the constitution stages of startups (pre-incubation and incubation). Inspired by Guerreiro Ramos’ call for empirical research that highlights alternative forms of rationality, the work underscores the relevance of Serva’s model (1997; Serva et al., 2015) in the scientific field. The study identifies a research gap regarding startups amidst the rise of new business models. Previous studies often overlooked distinct phases in organizational life cycles. Consequently, Robert Stake’s (2011) method was employed for multiple case studies, using semi-structured interviews as the main data collection tool. Data analysis was conducted using Bardin’s (1977) content analysis. The manifestations of substantive rationality were predominantly observed in the category of self-realization, evidenced through purpose during pre-incubation and through maturation and self-perception during incubation. In the understanding and consensus category, findings included agile horizontality in pre-incubation and team consensus during incubation. Finally, in the emancipation and autonomy category, flexible schedules were observed in pre-incubation, extending to flexible work hours and locations during incubation. This study contributes to expanding the empirical field of substantive and instrumental rationalities in market-oriented organizations across different stages.

Abstract in Portuguese:

Resumo Este artigo centra-se na discussão das contradições teóricas e das perspectivas complementares decorrentes do uso conjunto das ideias certeaunianas e lefebvrianas em estudos organizacionais. Com base na análise de estudos indexados em diversas bases de periódicos, examinam-se a utilização das vivências e abordagens de Lefebvre e Certeau e seu uso conjunto em estudos organizacionais. São evidenciadas as contradições, limitações e potencialidades do uso conjunto dos autores. Como contribuição, propõe-se e sustenta-se que o potencial da complementaridade entre os autores está na conciliação de suas diferenças e não apenas em suas convergências. Essa proposição foi operacionalizada mediante um caminho para aplicação prática, o que permitiu a definição de uma agenda de pesquisa para estudos futuros no campo.

Abstract in Spanish:

Resumen El objetivo de este artículo es discutir contradicciones teóricas y perspectivas complementarias en el uso conjunto de las ideas certeaunianas y lefebvrianas en estudios organizacionales. A partir del análisis de estudios indexados en diversas bases de datos de revistas, se examina la utilización de las experiencias y enfoques de Lefebvre y Certeau y su uso conjunto en estudios organizacionales. Se evidencian contradicciones, limitaciones y potencialidades del uso conjunto de los autores. Como contribución, se propone y sostiene que el potencial de la complementariedad entre los autores radica en la conciliación de sus diferencias y no solo en sus convergencias. Esta propuesta se operacionalizó mediante un camino para su aplicación práctica y permitió definir una agenda de investigación para estudios futuros en el campo.

Abstract in English:

Abstract The objective of this article is to discuss theoretical contradictions and complementary perspectives in the joint use of Certeaunian and Lefebvrian ideas in organizational studies. It analyzes the experiences and approaches of Lefebvre and de Certeau, and their joint use in organizational studies indexed in various journal databases. Contradictions, limits, and potentialities of using both authors are evidenced. As a contribution, it is proposed and argued that the potential for complementarity between the authors lies in the reconciliation of their differences and not only in their convergences. This proposal was operationalized into a path for its practical application and enabled the definition of a research agenda for future studies in the field.

Abstract in Portuguese:

Resumo Este estudo investiga as metacompetências individuais que promovem o Engajamento Comunitário (EC), buscando preencher a lacuna entre indivíduos e comunidades. A partir de uma Revisão Sistemática da Literatura (RSL) nas bases Scopus e Web of Science, foram analisados 57 artigos acadêmicos, seguindo um protocolo metodológico rigoroso que incluiu etapas de definição da questão de pesquisa e seleção criteriosa dos artigos com base na relevância e no impacto científico. A análise resultou na identificação de 14 competências individuais agrupadas em cinco metacompetências centrais: Competência Pessoal de Autodesenvolvimento, Competência Social e Cívica, Competência de Mediação e Comunicação, Competência Sustentável e Competência de Pensamento Criativo e Inovador. Como contribuição teórica, o trabalho apresenta um arcabouço conceitual integrado para o EC e propõe uma agenda de pesquisas futuras focada em explorar mais profundamente a dinâmica dessas competências em diferentes contextos. Além disso, os resultados oferecem insights para o desenvolvimento de programas de capacitação e estratégias de fortalecimento de comunidades mais inclusivas, resilientes e colaborativas.

Abstract in Spanish:

Resumen Este estudio investiga las metacompetencias individuales que promueven el compromiso comunitario (CC), buscando cerrar la brecha entre individuos y comunidades. A partir de una revisión sistemática de la literatura (RSL) en las bases de datos Scopus y Web of Science, se analizaron 57 artículos académicos, siguiendo un riguroso protocolo metodológico que incluyó etapas de definición de la pregunta de investigación y selección cuidadosa de artículos según su relevancia e impacto científico. El análisis resultó en la identificación de 14 competencias individuales agrupadas en cinco metacompetencias centrales: Competencia Personal de Autodesarrollo, Competencia Social y Cívica, Competencia de Mediación y Comunicación, Competencia en Sostenibilidad y Competencia de Pensamiento Creativo e Innovador. Como contribución teórica, este trabajo presenta un marco conceptual integrado para el CC y propone una agenda de investigaciones futuras enfocada en explorar con mayor profundidad la dinámica de estas competencias en distintos contextos. Además, los resultados ofrecen conocimientos para el desarrollo de programas de capacitación y estrategias orientadas a fortalecer comunidades más inclusivas, resilientes y colaborativas.

Abstract in English:

Abstract This study investigates the individual meta-competencies that promote community engagement (CE), aiming to bridge the gap between individuals and communities. Through a systematic literature review (SLR) conducted in the Scopus and Web of Science databases, 57 academic articles were analyzed following a rigorous methodological protocol, including stages of defining the research question and carefully selecting articles based on relevance and scientific impact. The analysis identified 14 individual competencies grouped into five core meta-competencies: Personal Self-Development Competence, Social and Civic Competence, Mediation and Communication Competence, Sustainability Competence, and Creative and Innovative Thinking Competence. As a theoretical contribution, the study presents an integrated conceptual framework for CE and proposes a future research agenda to further explore the dynamics of these competencies in different contexts. Additionally, the findings provide insights for developing training programs and strategies to strengthen more inclusive, resilient, and collaborative communities.

Abstract in Portuguese:

Resumo O estudo analisou o perfil social, racial e de gênero nas 131 empresas pesquisadas pelo Instituto Ethos (2023-2024), com foco na interseção dessas variáveis com a condição de pessoa com deficiência. A pesquisa baseou-se na Teoria da Troca Social e na interseccionalidade, utilizando dados da referida pesquisa. O método descritivo e documental revelou profundas desigualdades estruturais, com mulheres negras e pessoas com deficiência em desvantagem significativa. Apenas 36,8% das empresas possuem metas de equidade salarial, e a representatividade das minorias, incluindo pessoas com deficiência, em cargos de liderança é muito reduzida. A licença parental e a extensão da licença-paternidade são limitadas, reforçando estereótipos de gênero no cuidado familiar. Apesar de avanços nas políticas de combate ao assédio, as ações afirmativas ainda são insuficientes para promover mudanças significativas. O estudo conclui que o progresso rumo à equidade racial, de gênero e inclusão de pessoas com deficiência permanece lento, reforçando a necessidade de políticas direcionadas e mais eficazes.

Abstract in Spanish:

Resumen El estudio analizó los perfiles sociales, raciales y de género de 131 empresas encuestadas por el Instituto Ethos (2023-2024), centrándose en la intersección de estas variables con la situación de las personas con discapacidad. La investigación se basó en la teoría del intercambio social y en la interseccionalidad, utilizando datos de la encuesta mencionada. El método descriptivo y documental reveló profundas desigualdades estructurales, con mujeres negras y personas con discapacidad en desventaja significativa. Solo el 36,8% de las empresas tiene metas de equidad salarial, y la representatividad de las minorías, incluidas las personas con discapacidad, en cargos de liderazgo es muy limitada. La licencia parental y la extensión de la licencia de paternidad son limitadas, reforzando estereotipos de género en el cuidado familiar. A pesar de los avances en las políticas de combate al acoso, las acciones afirmativas todavía son insuficientes para promover cambios significativos. El estudio concluye que el progreso hacia la equidad racial, de género e inclusión de personas con discapacidad sigue siendo lento, reforzando la necesidad de políticas específicas y más efectivas.

Abstract in English:

Abstract The study analyzed the social, racial, and gender profiles of 131 companies surveyed by the Ethos Institute (2023-2024), focusing on the intersection of these variables with the status of people with disabilities. The research was based on Social Exchange Theory and Intersectionality, using survey data. The descriptive and documentary method revealed deep structural inequalities, with Black women and people with disabilities at a significant disadvantage. Only 36.8% of companies have pay equity goals, and minority representation, including people with disabilities in leadership positions, is very limited. Parental leave and the extension of paternity leave are limited, reinforcing gender stereotypes in family care. Despite advances in policies to combat harassment, affirmative action remains insufficient to promote meaningful change. The study concludes that progress toward racial, gender equity, and inclusion of people with disabilities remains slow, emphasizing the need for more effective and targeted policies.

Abstract in Portuguese:

Resumo Este caso para ensino busca compreender o desafio enfrentado pelo gestor de logística internacional de uma trading ao projetar a cadeia de importação da China para o armazém do operador logístico do novo cliente no Brasil. Com base nas necessidades do potencial novo cliente, o gestor precisa projetar a cadeia para atender os requisitos do cliente, analisando algumas opções de portos de origem e destino. José Carlos e sua equipe devem avaliar vantagens e desvantagens de cada opção, propondo a melhor solução para o novo cliente. O dilema central é: Qual deverá ser a configuração da cadeia de importação dos produtos do novo cliente da China para o mercado brasileiro? Eles sabem que a escolha dos portos de origem/destino tem um impacto significativo no custo logístico total, no lead time de importação total e no nível de serviço da cadeia de importação. Os objetivos pedagógicos focam na análise das opções de configuração da cadeia de importação, considerando desafios de implementação, custos transacionais de produtos eletrônicos no cenário internacional de incertezas e alta concorrência, e a aplicação de conceitos de comércio exterior, logística internacional e gestão logística. O caso é adequado para cursos de graduação e pós-graduação em comércio exterior, logística, gestão da cadeia de suprimentos e gestão de custos, incentivando a reflexão sobre a estrutura, a análise de dados e os desafios na implementação de cadeias de importação por empresas prestadoras de serviços de comércio exterior.

Abstract in Spanish:

Resumen Este caso didáctico busca comprender el desafío que enfrenta el gerente de logística internacional de una trading company al diseñar la cadena de importación desde China hasta el almacén del operador logístico del nuevo cliente en Brasil. Con base en las necesidades del nuevo cliente potencial, el gestor necesita diseñar la cadena para satisfacer los requerimientos del cliente, analizando algunas opciones de puertos de origen y destino. José Carlos y su equipo deben evaluar las ventajas y desventajas de cada opción, proponiendo la mejor solución para el nuevo cliente. El dilema central es: ¿Cuál debe ser la configuración de la cadena de importación de productos del nuevo cliente de China al mercado brasileño? Saben que la elección de los puertos de origen/destino tiene un impacto significativo en el costo logístico total, el tiempo total de entrega de la importación y en el nivel de servicio de la cadena de importación. Los objetivos pedagógicos se centran en el análisis de opciones de configuración de la cadena de importación, considerando los desafíos de implementación, los costos de transacción de los productos electrónicos en un escenario internacional de incertidumbre y alta competencia, y la aplicación de conceptos de comercio exterior, logística internacional y gestión logística. El caso es apto para cursos de pregrado y posgrado en comercio exterior, logística, gestión de cadenas de suministro y gestión de costos, incentivando la reflexión sobre la estructura, el análisis de datos y los desafíos en la implementación de cadenas de importación por parte de los prestadores de servicios de comercio exterior.

Abstract in English:

Abstract This teaching case seeks to understand the challenge faced by the international logistics manager of a trading company when designing the import chain from China to the warehouse of the new client’s logistics operator in Brazil. Based on the needs of the potential new customer, the manager needs to design the chain to meet the customer’s requirements, analyzing some options for ports of origin and destination. The manager José Carlos and his team must evaluate the advantages and disadvantages of each option, proposing the best solution for the new client. The central dilemma is: What should be the configuration of the import chain of products from the new customer from China to the Brazilian market? They know that choosing the ports of origin/destination has a significant impact on the total logistics cost, the total import lead time and the service level of the import chain. The pedagogical objectives focus on the analysis of configuration options for the import chain, considering implementation challenges, transactional costs of electronic products in an international scenario of uncertainty and high competition, and the application of concepts of foreign trade, international logistics and logistics management. The case is suitable for undergraduate and graduate courses in foreign trade, logistics, supply chain management, and cost management, encouraging reflection on the structure, data analysis, and challenges in the implementation of import chains by service providers of foreign trade services.

Abstract in Portuguese:

Resumo O caso conta a história de carreira de Aurora Martins. Às vésperas de completar 60 anos, Aurora sentia-se realizada com a sua atuação profissional como consultora na área de Desenvolvimento Humano. O novo formato de carreira, agora com maior flexibilidade, permitia que ela considerasse a possibilidade de avaliar algumas mudanças em busca de maior equilíbrio entre trajetória profissional e qualidade de vida. Ao longo de sua história, podemos observar a transformação da dimensão do trabalho na vida de Aurora. Durante sua trajetória, Aurora busca espaço para se reposicionar como profissional da área de Recursos Humanos, investindo no autodesenvolvimento para alcançar seus objetivos. Mesmo aposentada, manteve interesse nas atividades profissionais e se dedicou a elas, reforçando a importância que a dimensão do trabalho ocupa em sua vida. A possibilidade da mudança para uma cidade litorânea, projeto de vida do casal, surge como alternativa para um melhor equilíbrio entre a vida pessoal e a profissional. Porém, afastar-se de sua rede de parceiros e clientes poderia afetar os planos de carreira de Aurora.

Abstract in Spanish:

Resumen El caso cuenta la historia de la carrera de Aurora Martins. A punto de cumplir 60 años, Aurora se sentía realizada en su rol de consultora en Desarrollo Humano. El cambio a un formato de carrera más flexible le permitió contemplar cambios orientados a lograr un mejor equilibrio entre su trayectoria profesional y calidad de vida. A lo largo de su recorrido, observamos la transformación de la dimensión laboral en la vida de Aurora. Durante su carrera, buscó activamente oportunidades para reposicionarse como profesional en Recursos Humanos, invirtiendo en el autodesarrollo para alcanzar sus metas. Incluso después de jubilarse, Aurora mantuvo su interés en las actividades profesionales, lo que subraya la importancia que la dimensión del trabajo tiene en su vida. La perspectiva de mudarse a una ciudad costera, una aspiración para ella y su pareja surge como una posible vía para mejorar un mejor equilibrio entre lo personal y lo profesional. Sin embargo, alejarse de su red establecida de socios y clientes podría afectar los planes de carrera de Aurora.

Abstract in English:

Abstract This case tells the story of Aurora Martins’ career. As she approached her 60th birthday, Aurora felt fulfilled in her role as a consultant in Human Development. The shift to a more flexible career format allowed her to contemplate changes aimed at achieving a better balance between her professional trajectory and quality of life. Throughout her journey, we observed the transformation of the work dimension in Aurora’s life. During her career, she actively sought opportunities to reposition herself as a Human Resources professional, investing in self-development to reach her goals. Even after retiring, Aurora maintained her interest in her professional activities, a behavior that indicates the significance of work in her life. The prospect of relocating to a coastal city—an aspiration for her and her partner—emerges as a potential avenue for enhancing their personal and professional balance. However, moving away from her established network of partners and clients could impact Aurora’s career plans.